蘋果計劃2020年重推出更新版iPhone 8，並採用最新處理器芯片，但業界認為，這招“舊瓶裝新酒”策略，沒有太大的創新，以用戶對蘋果的“技術高標準”來看，未來消費者是否埋單有待觀察，很考驗果粉的忠誠度以及品牌信仰。

過去蘋果就嘗試過重新包裝舊機再推出，例如i Phone SE系列就是iPhone 5系列的低階版本，機種本身並無太多創新之處，但主打鎖定新興市場以及預算較低的消費者，推出當下看來並無不妥。

然而到2020年還在推“新款iPhone 8”，市場定位則可能混淆；業界人士分析，目前蘋果銷售產品鏈中，高階有iPhone XS系列領軍，低階有iPhone SE撐場，新款iPhone 8從價位來看趨向中階市場，但現今的智能手機市場，是否還有新的中階手機生存空間值得商榷。

過去宏達電、三星都曾祭出“機海策略”，高階、中階、低階均一應俱全，但最終仍是失敗收場，由蘋果獨領風騷，後來三星加強主打高階手機才勉強扳回一城。

“機海策略”失敗的主因，一方面除了智能手機市場競爭激烈外，另一方面消費者換機的速度也變慢，智能手機市場呈現高階跟低階賣的比較好，中階反而乏人問津的情況。

業界人士認為，若蘋果將新推的iPhone 8 定調為中階手機，很可能反而拖累高階、低階機種的銷量，果粉們對品牌的價值也會產生懷疑，市場對新機接受度仍充滿未知數。