美圖手機發布了一條標題為《是說再見的時候了》的公開信，信中，美圖宣布“即將在年中關閉手機業務”，將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。同時，美團表示，其手機的售後服務仍將由美圖來負責。目前，美圖官網仍有T9、V7等少量機型在售。

2018年11月19日晚間，小米集團和美圖曾同時發出聲明，稱雙方將簽訂戰略合作。此次合作，小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術，以及大部分智能硬件（與皮膚相關的智能硬件產品除外）的30年全球獨家授權。

此前有消息稱，美圖將於2019年中旬前完全關閉手機業務，手機後續將由小米負責研發、生產、銷售和推廣，以後美圖只是按比例享受銷售分成。

2019年3月20日，美圖公司披露了2018年全年業績。2018年，美圖淨虧損人民幣12億元，其中智能手機虧損約人民幣5億。

眾所周知，美圖以影像APP起家，2012年開始智能手機業務，2013年推出第一款專注於自拍的手機，產品曾先後推出過美少女戰士、Hello Kitty、櫻桃小丸子、魔卡少女櫻等聯名款，產品風格可愛俏皮、機身多彩鮮亮，主打女性市場。

近年來，智能手機市場開始逐漸進入成熟期，增長放緩競爭加劇。數據顯示，2018年中國的智能手機市場出貨量同比下跌15.5%，且根據中國信息通信研究院的資料，今年很可能繼續下跌。

另一方面，隨著頭部效應愈發凸顯，“華米OV”拿走國內市場超過80%的份額，使得小廠商的生存空間越來越小。不僅美圖，包括錘子、魅族、360手機都面臨同樣的困境。

和頭部廠商相比，小品牌體量小，不具備成本優勢和議價權，同時，也缺乏供應鏈整合的能力。從近年的數據來看，美圖手機從未進過國內市場出貨量前十名。

而美圖定位的女性手機這一細分市場，縱觀歷史上幾個女性手機品牌，如朵唯、小艾等，似乎都沒有取得特別大的成功。

業內人士認為，一方面，現代女性越來越不願意被標籤化，或被歸到特殊的群體里區別對待，而是希望淡化性別成分、自由表達。另一方面，像美圖等品牌主打的女性手機，實質上並沒有太高的“護城河”，所謂的美顏功能現在幾乎每個品牌手機都具備，且“美圖秀秀”等美顏APP也都可以免費下載。另外，其萌化、靚麗的外觀設計，則注定小眾，難以被職場女性接受。

不管怎樣，美圖手機業務也算有始有終，倒是老羅，就算錘子手機做不下去了，該說再見的時候，就不能好好告個別嗎？

搜狐科技/楊錦