極光大數據（Nadaq:JG）發布《2019年社交網絡行業研究報告》，從行業概況、細分子領域、社交中的電商、不同年齡用戶社交差異、用戶畫像等角度全面呈現社交網絡行業的發展趨勢。

一、社交網絡行業概況

社交網絡app是用戶之間溝通交流的平台，雖然其形式多樣，但其核心在於連接不同的用戶，使用戶間能進行便捷的交流和互動，滿足社交的需要。

社交網絡用戶規模和安裝率處於穩定的狀態。根據極光大數據的統計結果，2019年2月行業用戶規模9.73億，安裝滲透率88.5%。

極光大數據的調研結果發現，社交用戶的表達意願在熟人之間和在陌生人之間差異巨大，前者主動，後者被動。但無論在熟人面前還是陌生人面前，男性用戶都比女性用戶更為主動。

極光大數據的調研結果顯示，雖然67.1%的用戶對熟人的主動性高於對陌生人，但也有近3成用戶對熟人和陌生人的主動性一致，而對陌生人比對熟人更主動的用戶則很少。

極光大數據的調研結果顯示，女性用戶更愛用表情包和語音，而男性用戶更喜歡表達自己的觀點。

二、各類社交app分析

極光大數據的統計結果顯示，社交網絡子行業中，規模最大的即時通訊行業趨勢穩定：微博博客滲透率略有下滑，規模較小的社區論壇和內容社交在過去一年迅速發展，特別是內容社交，滲透率從1.6%增長到3.7%，用戶規模達4千萬。

即時通訊篇

極光大數據的統計結果顯示，截止至2019年2月，微信安裝滲透率達85.8%，MAU近10億，月均DAU 6.48億；同期，QQ安裝滲透率69%，MAU達6億，月均DAU 2.71億。此外，微信和QQ還有著極高的使用時長和啟動次數，反映著用戶對這兩個頭部即時通訊工具的依賴。

極光大數據的調研結果顯示，超過2成用戶的好友人數在201-500人之間，甚至有1成用戶好友數多於500人。人們的圈子不小，但實際上超過6成用戶每週交流的好友數不超過20人。

極光大數據的調研結果顯示，用戶對微信的整體依賴度較高，超過5成用戶表示比較依賴或者非常依賴，4成用戶表示微信只是一個工具，而對微信不依賴的用戶佔比僅為5.1 %。

極光大數據的調研結果顯示，用戶發朋友圈的頻率差異很大，僅4成用戶每天都發，同時2成左右的用戶1個月不到1次，甚至更少；刷朋友圈的頻率則較為集中，9成用戶每週都刷朋友圈，其中6成用戶每天都刷。

極光大數據的調研結果顯示，男性用戶比女性用戶發朋友圈更頻繁，是因為男性用戶因工作需要而發布的頻率增加了。

極光大數據的調研結果顯示，與一年前相比，4成用戶刷朋友圈更頻繁，特別是男性用戶。另外，也有4成用戶刷朋友圈的頻率保持不變，而頻率下降的用戶佔比很低，僅14.6%，主要因為廣告太多而降低刷朋友圈的頻率。

極光大數據的調研結果顯示，多數用戶養成打開公眾號閱讀的習慣，其中超2成男性用戶基本上會閱讀所有已關注的公眾號文章，佔比顯著高於女性。此外，有1成用戶很少主動打開公眾號，只閱讀別人分享的文章。

微博博客篇

極光大數據的統計結果顯示，新浪微博安裝滲透率32.6%，MAU達3億，人均使用時長34分鐘，其啟動次數為5.2次，用戶粘性較強；而新浪博客目前使用的人數較少，安裝滲透率0.14%，MAU 46.4萬。

極光大數據的調研結果顯示，獲取資訊對於男性用戶更為重要，而女性用戶則更喜歡關註名人的狀態，參與興趣領域的交流也是男女用戶比較重要的訴求。

極光大數據的調研結果顯示，微博博客用戶的互動參與度較高，近6成用戶表示有轉發、評論有意思的微博的習慣，其次是關注熱點熱搜和刷名人微博博客。此外，付費訂閱的普及率目前還很低。

極光大數據的調研結果顯示男女用戶使用微博博客的訴求差異較大，男性用戶更看重獲取資訊和擴大交際圈，且男性用戶更喜歡表達自己的觀點，因此其發博頻次更高；女性用戶更喜歡關註名人狀態，因此刷的多，發的少，發博頻次相對較低，其中有18.4%幾乎從不發博。

陌生交友篇

極光大數據的統計結果顯示，截至2019年2月，陌陌安裝滲透率為5.33%，MAU接近5千萬，Soul安裝滲透率1.15%，MAU達1千萬；陌陌和Soul的用戶粘性較好，人均日均使用時長超過半個小時，人均日均啟動次數10次左右。

極光大數據的調研結果顯示，陌生交友app用戶主要訴求有兩類：結識好友擴大交際圈，以及聊天消磨時間。前者包括擴大交際圈、結識陌生異性發展短期或者長期關係、加入圈子，後者包括找人聊天傾訴解悶、消磨時間、瀏覽陌生人信息和照片等，兩類需求佔比不相伯仲。此外，男性用戶比女性用戶對瀏覽陌生人的信息和照片更感興趣。

極光大數據的調研結果顯示，對於陌生好友是否符合期望，男女差異非常大，男性用戶較為滿意，而大多女性用戶覺得多數好友不合預期，這一方面源於陌生交友app男性用戶佔比較大，另一方面可能源於女性用戶要求較高。

極光大數據的調研結果顯示，陌生交友用戶在app上的好友人數不多，近6成用戶的好友人數為20人以內，其中男性用戶的好友人數略高於女性用戶。

社區論壇篇

極光大數據的統計結果顯示，受春節百度紅包活動影響，百度貼吧的安裝滲透率在2019年2月有所上升，達5.33%，較1月提升0.6個百分點。百度貼吧和天涯社區app的月均DAU均有一定程度的下滑，但用戶粘性較好，用戶日均使用時長均有30分鐘或以上。

豆瓣和虎撲的定位不同，前者定位於圖書/電影/音樂領域，後者定位於體育領域，領域的差異導致用戶活躍度和用戶粘性差異較大。極光大數據的統計結果顯示，雖然豆瓣滲透率高於虎撲，但虎撲用戶活躍度更高，啟動次數和使用時長也更高，可能源於體育賽事更為頻繁、體育資訊更新更快。

極光大數據的調研結果顯示，男性用戶最喜歡時事新聞、影視娛樂和軍事領域，女性用戶最愛美食，然後是時尚和影視娛樂。

信息和圈子是用戶使用社區論壇的最主要原因。極光大數據的調研結果顯示，社區論壇有感興趣/關注的圈子對於女性來說更為重要，而男性用戶對積分/等級比較看重。

內容社交篇

內容社交app是以某一領域的內容為核心串聯用戶社交的app，通常其內容都會定位於某一領域或者形式，比如基於短視頻內容的多閃、基於音樂內容的音遇，基於搞笑內容的最右。極光大數據的統計結果顯示，多閃和音遇上線後，其滲透率和DAU都增長迅速，不過，上線初期的大規模推廣過後，DAU有不同程度的回落。

極光大數據的調研結果顯示，多數社交網絡用戶認為內容社交重要，其重要性在男女用戶之間的差別不大，此外也有3成用戶覺得無所謂，覺得不重要的用戶很少。