任何公司一旦被歐盟反壟斷委員會盯上，都難逃被巨額罰款的命運。2018年9月，歐盟委員會專員Margrethe Vestager透露，歐盟對亞馬遜有初步調查，正開始就亞馬遜模式提問。歐盟此舉的目的是評估這家電商巨頭的雙重角色，因為它既是電商平台的所有者，也是其他商家競爭的對手。

近日，歐盟委員會專員Margrethe Vestager向媒體表示，歐盟可能就亞馬遜的數據操作行為在未來幾個月內啟動全面調查。並表示調查已進入“高級”階段。她說：“很多企業都花了大量時間和精力給我們提供數據，以便回答我們的問題。因此，我們非常仔細地討論這個問題。但是，正如我所說的那樣，我們已經取得了進展，我希望能在我任期結束前完成第一階段的工作。”

Margrethe Vestager作為歐盟反競爭事務專員的任期將於10月份結束，也就是說，最遲不超過10月份，歐盟就會對亞馬遜公司展開全面的調查。

在Vestager發言之後，亞馬遜很快就在自家官網上已經移除了一些自有品牌產品最顯眼的廣告，這似乎意味著他們已經改變了一些此前的策略。一些分析人士指出，亞馬遜此舉似乎來自於監管部門的壓力。

亞馬遜發言人表示，這些鏈接是亞馬遜整體實驗的一部分，該公司會不斷測試不同類型的產品廣告位。目前，這些廣告被移除，也是他們進行實驗的體現。亞馬遜希望讓顧客在網站購物時可以獲得更多便利、更高效率和更多選擇。