咪蒙公司解散儀式像畢業網友:不以為恥反以為榮
1月29日晚間,“咪蒙系”自媒體賬號“才華有限青年”發布了一篇名叫《一個出身寒門的狀元之死》的文章。通過擅長的“爆款八股文”,咪蒙文章再次刷屏。可是,這卻成了咪蒙的“絕唱”。因為文章內容時間錯亂、違背常識、破綻百出,被讀者質疑胡編亂造,遭到全網“打假”。
網友們甚至發明了一個詞:含咪率,即微信好友中,關注了咪蒙公眾號的人所佔的比例。含咪率越高,表明微信好友質量越差。
隨後,“咪蒙系”自媒體賬號被各大平台封禁。2月21日,“咪蒙”微信公眾號主動註銷。
昨天,咪蒙的公司又傳來了解散的消息。
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咪蒙公司解散
據《北京青年報》報導,3月30日晚間,有咪蒙公司員工曬出“畢業證”和員工合照,並稱咪蒙的北京十月初五影視傳媒有限公司(以下簡稱“十月初五公司”)宣布解散。
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其曬出的員工的畢業證顯示:可愛的XXX同學於X年X月X日至X年X月X日在本校(公司)XXX業學習(上班),修完教學計劃規定的XXX(接受了咪蒙牛逼的培訓),成績合格(完成了令人髮指的KPI),年輕可愛(公司必備品格),准予畢業(公司垮了)。落款是咪蒙的簽名及咪蒙幼稚園。
而咪蒙自己的畢業證上則寫著:咪蒙同學於2015年10月5日至2019年3月30日在本校(公司)人生專業學習(當老闆),修完教學計劃規定的全部課程(人性的複雜、情感的莫測、體重的變化),成績合格(從自卑的青春期少女變成迷人的渣女),不曾油膩,准予畢業(又開垮一家公司)。
公司解散,卻還搞得像畢業典禮,網友表示:不以為恥,反以為榮。
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咪蒙原名馬凌。據啟信寶數據,由她擔任法定代表人的企業有8家,其中1家已經註銷,註銷時間是2018年6月,因此與《一個出身寒門的狀元之死》無關。
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圖片來源:啟信寶
這些公司中,昨天宣布解散的十月初五公司是最重要的一家,“咪蒙”這個品牌正是這家公司在運作,馬凌個人持股比例達到66.88%。
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圖片來源:啟信寶
“咪蒙”公眾號的運營主體是霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司,它是十月初五公司的全資子公司。
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目前,十月初五公司還處於存續狀態。旗下的四家全資子公司中,深圳萬物生長影視傳媒有限公司已於2018年註銷。但在3月14日霍爾果斯愛發紅包文化傳媒有限公司新增了一條清算信息,負責人為馬凌。
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野蠻生長:頭條廣告80萬
從2015年9月發布第一篇文章,到2019年3月解散,短短不到四年時間,“咪蒙”給馬凌帶來了名聲與財富。這四年,也是自媒體瘋狂生長的四年。
馬凌生於1976年,在運營“咪蒙”之前,曾在南方都市報當了12年編輯,出過3本書。2014年底,她離開媒體、涉足影視傳媒,這次嘗試最終以失敗告終,她甚至一度要依靠抵押房子償還債務。
此後的咪蒙,在大家普遍認為微信公眾號紅利期已過的背景下,開始做起了公號。自己寫作,自己運營,將曾經的文字功底和媒體經驗發揮到最大。
有人曾經統計過,2015年9月15日,“咪蒙”微信公眾號發出第一篇文章:《女友對你作?你應該謝天謝地,因為她愛你》,反響不錯。到了這個公號的第三篇文章《你為什麼是外貌協會》時,閱讀量就已經突破10萬加,這是很多運營了若干年的微信公號都無法做到的。此後,隨著《致賤人:我憑什麼要幫你》《致low逼:不是我太高調,而是你玻璃心》等多篇爆款文章的發出,咪蒙光速積累了大量粉絲:
2015年11月,咪蒙的粉絲數在40萬左右;
咪蒙成立5個月內,收穫了超過200萬粉絲;
2017年3月,咪蒙的粉絲數正式突破1000萬;
直到《一個出身寒門的狀元之死》之前,咪蒙的粉絲數多達1400萬。
閱讀量和粉絲數增長,給咪蒙帶來了直接的收益。2016年10月,咪蒙公號的頭條廣告報價為45萬元;2017年年中,這一價格更新為頭條68萬元、欄目冠名(週末故事)30萬元、二條軟文38萬元、底部banner15萬元;到了去年底,咪蒙公號的頭條報價已經達到了令人咋舌的80萬。
2017年,咪蒙在接受媒體專訪時表示,公眾號已經為她帶來了8位數的年收入。
自媒體亂象:毒雞湯、標題黨、流量作假……
在自媒體這個金子塔結構中,咪蒙是站在尖頂上的那個人。
站在塔尖看似風光,但回看咪蒙此前的爆款文章,其中不乏販賣焦慮、挑撥情緒的“毒雞湯”。這也是整個自媒體行業的亂象。
正如人民日報微博在2月1日作出的評論:
當文字商人沒錯,但不能盡熬有毒雞湯;不是打雞血就是灑狗血,熱衷精神傳銷,操縱大眾情緒,尤為可鄙。若不錨定健康的價值坐標,道歉就是暫避風頭,“承擔起相應的社會責任”就變成一地雞毛。
在自媒體時代,流量就代表著價值,而刷量則成了引流的捷徑,甚至在網上明碼標價。
去年9月,央視財經報導稱,據第三方數據監測機構的報告顯示,存在數據造假行為的公眾號中,平均的數據真實度,只有顯示閱讀數的30.7%。也就是說,大部分的閱讀量都是刷出來的。刷閱讀量、刷點贊數,甚至已經形成了一條產值巨大的灰色產業鏈。據估算,目前這個產業的市場規模,已經達到了300億元左右。
同時,監管部門採取了“組合拳”整治自媒體亂象。
從去年10月開始,國家網信辦會同有關部門,針對自媒體賬號存在的一系列亂象問題,開展了集中清理整治專項行動,依法依規全網處置9800多個自媒體賬號。
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11月12日,國家網信辦又依法約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平台,對其主體責任缺失,疏於管理,放任野蠻生長,造成種種亂象,提出嚴重警告。
11月14日,國家網信辦又集體約談百度、騰訊、新浪、今日頭條、搜狐、網易、UC頭條、一點資訊、鳳凰、知乎等10家客戶端自媒體平台,就各平台存在的自媒體亂象,責成平台企業切實履行主體責任,按照全網一個標準,全面自查自糾。
在約談中,國家網信辦要求各平台立即對平台自媒體賬號進行一次“大掃除”,堅決清理涉低俗色情、 “標題黨”、炮製謠言、黑公關、洗稿圈粉,以及刊發違法違規廣告、插入二維碼或鏈接惡意誘導引流、惡意炒作營銷等問題賬號;同時,要堅持標本兼治、長效治理,採取有力有效措施清存量、控增量,全面清理殭屍號、殭屍粉,修訂賬號註冊規則,改進推薦算法模型,完善內容管理系統,健全各項製度,堅決遏制自媒體亂象。