蘋果首席運營官傑夫·威廉姆斯於2月22日星期五在埃隆大學講話，談到了他1998年加入蘋果公司的歷史。泰晤士報詳細介紹了他的講話。威廉姆斯回答了學生提問。一位學生問威廉姆斯是否有任何計劃降低蘋果設備價格，考慮到蘋果產品的利潤率似乎很高。

威廉姆斯駁回了這些報導，暗示實際的成本非常高：

“關於我們產品成本和價格的報導從一開始就存在，”威廉姆斯說，“不過分析師並不真正了解我們所做事情的成本以及我們對製造產品的關注程度。”

他以建立Apple Watch的活動跟踪器為例，解釋了高投入的必要性，蘋果因為一個產品功能，建立了一個由40名護士和10000名參與者組成的生理學實驗室。

不過，威廉姆斯承認不斷高企的設備售價這是他們正在關注的問題：

“我們非常清楚這些（指設備成本，”他說。 “我們不想成為只為精英服務的公司，而更想打造一個平等的公司，我們在發展中市場上已經做了很多工作。“

泰晤士報的文章繼續介紹威廉姆斯關於1998年加入蘋果公司的原因，以及如何成為一家如此成功的公司的一部分。

蘋果旗艦手機的定價被認為是上季度iPhone銷售表現不佳的一個因素。多年來，蘋果的旗艦iPhone價格已經上漲一倍多，最新的iPhone XS Max售價為1099美元。