今年將是美國廣告界的一個重要里程碑。根據eMarketer的最新預測，今年美國的數字廣告支出將首次超過傳統的廣告支出。到2023年，數字廣告支出將達到廣告總支出的三分之二。今年美國的數字廣告支出總額將增長19%，達到1293.4億美元，占美國廣告支出總額的54.2%。

移動設備將繼續佔據主導地位，佔數字廣告支出的三分之二以上，今年移動設備上的廣告支出將達870.6億美元。此外，雙寡頭（Google和Facebook）的合併廣告份額也將首次下降，谷歌的份額將從去年的38.2%降至37.2%；Facebook的份額將從去年的21.8%降至22.1%。

今年最大的贏家將是排名第三的亞馬遜，它將繼續從幾乎所有競爭對手那裡獲得份額。其美國廣告業務今年將增長50%以上，其在美國數字廣告市場的份額今年將增至8.8%。eMarketer預測總監莫妮卡·皮爾特表示，亞馬遜為廣告商提供了一個主要的好處，特別是CPG和直接面向消費者的（D2C）品牌。

亞馬遜平台擁有豐富的購物者行為數據，可用於確定目標，並提供對購買數據的實時訪問。這種類型的訪問一度只能通過零售合作夥伴自行共享。但隨著亞馬遜的一系列贊助廣告，營銷人員可以前所未有地訪問消費者購物行為數據。數據也顯示，今年電視廣告支出將下降2.2%，至708.3億美元，主要是因為沒有選舉或大型活動，如奧運會或世界杯。明年的總統選舉將推動電視廣告支出回到正增長，但是隨後幾年將再次下降。