據美國《紐約時報》報導，今年奧斯卡頒獎典禮即將來臨，流媒體巨頭Netflix為旗下競爭獎項的電影《羅馬》（Roma）做了大量工作，密集的宣傳活動震驚好萊塢。如果《羅馬》獲得主要獎項，將會改寫奧斯卡的歷史，也會改善Netflix在院線市場不太受歡迎的處境。

以下為文章主要內容：

去年十二月的某個週日，流媒體巨頭Netflix在好萊塢租了兩個攝影棚，為阿方索·卡隆的藝術片《羅馬》（Roma）做宣傳。電影圍繞一名年輕女傭在墨西哥城的一個中產階級社區“羅馬”的工作經歷展開。《羅馬》電影裡的服裝像博物館藏品展覽一樣展示著，以供奧斯卡評委觀賞。卡隆和他的製作團隊連坐數小時參與專題討論。

活動中間提供的早餐和午餐都貼上了“羅馬”標籤，還有印著“Roma”的特製巧克力。參與者還可以把自己的照片與電影場景相結合，然後發佈到網上。

這一切讓評委感到驚訝，甚至覺得有些做過頭了。毋庸置疑，這一切無不說明Netflix是多麼渴望獲得一尊奧斯卡小金人，以及公司對活動背後負責人的巨大信心。

這次Netflix為宣傳活動請來的是奧斯卡宣傳老將，現年55歲的麗莎·塔巴克（Lisa Taback）。1990年代，她在米拉麥克斯（Miramax）與哈維·韋恩斯坦（Harvey Weinstein）合作時，展露頭角。她的成就包括幫助《國王的演講》（The King’s Speech）、《藝術家》（The Artist）和《聚焦》（Spotlight）等影片獲得奧斯卡最佳影片獎項。Netflix的首席內容官特德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）在去年7月份任命塔巴克為公司人才關係與奧斯卡副總裁時，稱她為“精英中的精英”，又說他希望“進一步為那些將夢想項目帶到Netflix的優秀創作者和創意人才贏得屬於他們的榮譽”。

這一次招聘在好萊塢引起巨大騷動。好萊塢報導的頭條標題赫然寫著：《Netflix挖走精英策劃，奧斯卡競爭局面大動盪》。通過將市場上最優秀的宣傳策劃人才收入囊中，Netflix一邊給自己的影片加油助威，一邊給競爭對手一記下馬威。

如今，塔巴克為《羅馬》精心策劃的成本高昂的奧斯卡宣傳逐漸具有了歷史意義。卡隆的這部以西班牙語和米斯特克語為主的電影備受評論家好評。電影已經入圍第91屆奧斯卡獎，並有望成為今年的最佳影片。南加州大學研究娛樂、媒體和社會的教授馬蒂·卡普蘭（Marty Kaplan）表示，若Netflix摘得桂冠，“歷史將改寫”。

假如一部在線發行的電影成為奧斯卡大贏家，那麼關於在好萊塢電影實質的爭論就將結束。這對那些拒絕上映《羅馬》的大型連鎖影城來說，將是一次巨大打擊。他們拒絕上映《羅馬》，是因為Netflix僅提供三週的獨家放映時間；而行業常規是三個月。再就票房數據而言，Netflix稱，影片自11月21日發行以來，已在美國250多家電影院上映。但公司未透露具體的票房數據。《羅馬》的勝利，有望鼓勵如環球和華納兄弟等老牌電影公司縮短各自的影院“窗口時間”。

《羅馬》的獲勝也將使得Netflix與傳統製片工作相比更具競爭力，吸引到更多的頂級電影製作人。《羅馬》已經獲得10項提名，另一部作品《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》（The Ballad of Buster Scruggs）也獲得三項提名。即便沒能獲得最佳影片，其它獎項也足以為Netflix再鍍一層金，幫助公司在未來的競爭中突圍——迪士尼、華納媒體和蘋果均打算在今年推出自己的流媒體服務。

塔巴克拒絕對本篇報導做出評論。像塔巴克這樣的宣傳策劃很少出現在媒體聚光燈下，尤其是在奧斯卡前夕，稱他們希望把精力專注在電影上。當然還有另一個原因，製片公司不希望被扣上“試圖操縱評委”的大帽子。

即便存在諸多利害關係，Netflix仍舊授意塔巴克和公司宣傳部門發起一場大型浮誇的宣傳活動。《羅馬》是一部黑白風格電影，沒有當紅明星，製作成本也只有1500萬美元。但公司卻在該電影的宣傳上耗資2500萬到3000萬美元。一些競爭對手則認為，這些數據仍舊相對保守。Netflix的內部人士則辯稱，有些支出是用在消費者的推廣上。

不管成本多少，這部電影的宣傳都將成為外語片的歷史之最。（到目前為止，沒有一部外語影片獲得過奧斯卡最佳影片。）

事實上，想要贏下奧斯卡最佳影片之名，不破費一筆幾乎是不可能的。今年入圍該獎項的八部影片都已經展開了數月的宣傳活動。據奧斯卡策劃估計，華納兄弟已經為《一個明星的誕生》（A Star Is Born）的宣傳花費近2000萬美元，影片導演布萊德利·庫珀親自飛往紐約、洛杉磯和倫敦參加宣傳活動。迪士尼也為《黑豹》（Black Panther）的宣傳慷慨解囊。

環球影業以《登月第一人》（First Man）之名向評委寄送大量書籍，外加劇本註釋副本等等。但收效甚微：該片獲得雖獲得四項提名，卻無緣最佳影片提名。

這或將是印像中最難忘且坎坷的一屆奧斯卡。儘管歷屆奧斯卡均不乏暗箭傷人和陰謀詭計，但今年的評委收買行為尤其嚴重，部分原因在於今年入圍該獎項的影片實力不相上下。

“競爭從未如此激烈，好萊塢未來爭奪戰彷彿已經打響，不僅在於挽救收視率下降的電視節目，也在於今年有Netflix橫插了一腳，”長期關注奧斯卡的薩沙·斯通（Sasha Stone）說道。

塔巴克並未韋恩斯坦麾下唯一一個參與今年奧斯卡之爭的策劃。為《綠皮書》（Green Book）出謀劃策的托尼·安格洛特（Tony Angellotti）曾幫助韋恩斯坦旗下的電影《英國病人》（The English Patient）與《莎翁情史》（Shakespeare in Love）拿下最佳影片大獎；《黑色黨徒》（BlacKkKlansman）背後的丹尼·韋恩斯坦（Dani Weinstein）曾在2012年到2016年期間擔任韋恩斯公司的宣稱總監。上世紀九十年代一直就職於米拉麥克斯的辛西婭·斯瓦茨（Cynthia Swartz）也曾為《黑色黨徒》和《黑豹》出謀劃策。

即便如此，為流媒體公司Netflix出力的只有塔巴克一人。很多好萊塢高管紛紛表示，Netflix為爭取艾美獎和奧斯卡獎的慷慨程度近乎前所未聞。比如，今年，大多數製片公司送去參賽的DVD影片只有數部，而Netflix一口氣送了17部。

Netflix的一名發言人表示，這個數據反映了公司正在製作的影片數量之多，和大多數好萊塢製片公司不同，這也解釋了公司為什麼決定在內部成立奧斯卡競選團隊。

塔巴克之前有自己的公司，叫LT-LA Communications。近年來，她的公司曾多次與獅門影業、A24、索尼影業和二十世紀福克斯等公司合作。加入Netflix，她把LT-LA的全部員工也帶到了Netflix。目前，Netflix的奧斯卡宣傳部門有近20人。

《羅馬》的宣傳活動始於去年8月13日。當天，塔巴克和Netflix的電影宣傳主管朱莉·方丹妮（Julie Fontaine）邀請十多名電影記者參與一場非正式的雞尾酒會，隨後影片導演卡隆亦出現在酒會上。接著，電影陸續出現在一系列重要的電影節上。隨著奧斯卡的臨近，Netflix邀請安吉麗娜·朱莉（Angelina Jolie）和查理茲·塞隆（Charlize Theron）等明星主持放映活動，還在洛杉磯和紐約的餐廳舉辦各種派對。除此之外，公司還向重要的評選者發送郵件，包括一本精心製作的小冊子，裡邊有循環播放的《羅馬》預告片、墨西哥巧克力和價值175美元的劇照集等。在洛杉磯，相關的廣告持續了數月。

幾乎每一個在好萊塢有分量的人都知道塔巴克，對她的評價也分為兩大陣營。欽佩她的人認為她“聰明”且“鬥志昂揚”，是一個總能在影片與當下文化之間找到銜接點的“將軍”。批評者抱怨稱，她過於無情，有時她身上的榮譽當之有愧。

“我是那個無情地擊垮對手的人嗎？不是的，這從來都不是我的策略，”塔巴克在2017年時說，“我的策略是孜孜不倦。”(圖爾)