有報導稱，儘管蘋果計劃在3月25舉行發布會推出傳聞已久的流媒體電視服務，但正式啟用的時間可能會在幾個月之後。據Variety報導，有信息源透露，蘋果這一服務在夏天之前是不會上線的，甚至有可能到秋天才可以。

信息源稱蘋果的服務的正式啟用日期比媒體預測的4月節點要遲到很久，蘋果的目標是在夏天或者秋天啟動。除了服務本身，蘋果也已經向其合作夥伴承諾將會開展營銷活動。

現在媒體普遍認為蘋果將在3月25日舉行發布會，儘管蘋果還沒有正式寄出邀請函。據稱此次發布會主要以服務內容為主，不會帶來硬件新品。所以諸如AirPower、iPad mini 5、二代AirPods、七代iPod Touch和iPad等新品可能會以新聞稿的形式發布並同時上架發售。

另外，此次發布會據稱還會有數位影視界大咖到場助陣，比如Jinifer Aniston、Reese Witherspoon 等。

信息源還表示，在庫克正式走上舞台之前，關於內容服務的細節將會不斷調整，現在誰也說不准蘋果打算如何介紹這款全新業務。