作為蘋果重要的收入來源，大中華區貢獻了蘋果營收的20%。如今iPhone在中國銷量大幅下滑，也促使蘋果15年來首次下調收入預算，iPhone中國份額2015年以來四連跌，去年只剩9%左右，排名從第三降至目前的第五位，前四名被華為、OPPO、vivo、小米四家國產手機壟斷。

IDC最新報告顯示，蘋果去年第四季度下滑明顯，出貨量1180萬台，排名第四，市場份額11.5%，同比下滑19.9%。

2018年，蘋果在中國市場出貨量3630萬台，市場份額僅有9.1%，同比下滑11.7%。

2月14日，據蘋果代工廠內部爆料稱，因目前iPhone銷售在華處境並不樂觀，蘋果將主要針對中國市場推出iPhone XS和iPhoneXS Max新配色——中國紅，以此提振兩者銷量。

預計，最快將在2月底前後直接上架，售價依舊是萬元檔。

在此之前，蘋果已經在中國市場進行了激進的促銷策略。日前，庫克在接受美國國家公共電台(NPR)採訪時稱，蘋果已將iPhone在中國市場的售價降到了人民幣貶值前的水平，目前正在觀察其效果如何。