蘋果在其假日季度財報電話會議上透露，iPhone在中國的糟糕銷售是導致該公司季度收入達不到預期的主要原因。市場分析公司IDC本週對iPhone在中國市場的糟糕程度進行了估計，在中國，iPhone銷量的下滑速度是智能手機市場整體下滑速度的兩倍。

儘管中國智能手機出貨量的下降幅度為9.7%，但iPhone出貨量卻下降了近20%。IDC週一發布的一份報告顯示，蘋果第四季度在華出貨量下降19.9%，但是在智能手機出貨量的排名從第五上升到了第四。

IDC 認為，在中國智能手機市場萎縮之際，蘋果未能意識到推高iPhone 價格帶來的問題。分析師們表示，蘋果CEO 庫克可能掩蓋了該公司在中國這個全球最大智能手機市場上的戰略失誤，以及來自快速發展的中國Android 手機製造商的激烈競爭所帶來的影響。

蘋果最新款iPhone 面臨著來自中國品牌手機的嚴峻挑戰，這些手機的售價僅為蘋果的一半或三分之一。IDC 表示：“日益嚴峻的國內市場環境與蘋果產品高定價之間的失衡，導致iPhone 在中國市場的出貨量下降。”

有分析師提出，iPhone SE 2 將是一個很好的解決方案，有傳聞稱蘋果已經拒絕了這一方案，但糟糕的假日季度業績導致人們猜測，該公司可能不得不重新考慮推出第二代iPhone SE。一些前蘋果高管甚至認為，蘋果需要專門針對中國市場推出一款iPhone 才能提振該市場的iPhone 銷量。