亞馬遜推出了一個稱為Amazon Live的全新購物頻道，以便促銷產品。這種複制實體店的策略可能會對零售商產生額外的刺激，因為亞馬遜控制著大約一半的美國電子商務市場，領先於百思買、梅西百貨和沃爾瑪等傳統商店。

電視購物&電商公司QVC Group此前推出過類似的頻道，QVC Group在主持人聊聊可用產品的情況下播放自己的節目，讓人們可以輕鬆觀看和購買。亞馬遜現在通過其上的直播和一個名為Amazon Live Creator的新應用程序來仿效這種方法。該應用程序似乎針對較小眾的品牌來記錄他們的直播，並作為現場論壇來向客戶提出現場問題並演示正在使用的產品。

與傳統的家庭購物頻道不同，該應用程序允許多場直播同時發生。比如當其正推出智能家居直播推廣Amazon Echo Dot時，還有一場情人節禮品店直播在討論巧克力等，以及一個談論鋼化玻璃白板的Back to Business頻道。對於Back to Business頻道，亞馬遜實際上已經招募了YouTube播主The Deal Guy。在每個直播細分市場之間，都會有廣告中斷，再次宣傳亞馬遜Echo Dot。

在亞馬遜主要平台上購物時，客戶通常需要注意查看假貨和虛假評論。因此，在線購物涉及大量審查客戶評論，照片和，以查看值得購買的東西，特別是對於來自更多未知品牌的大量購買。鑑於這些障礙，亞馬遜想要擴展到直播購物的想法似乎也說得通了。

真正的問題是人們是否願意參與這些直播。每個節目每次直播都可能有大約30個產品，主持人討論他們是否發現這些產品有用。亞馬遜網站已經提供Amazon Live，但該應用目前僅在用戶擁有邀請碼和亞馬遜帳戶時才可用。