美媒稱，《紐約時報》在2018年第四季度增加26.5萬數字用戶，這是自2016年美國總統大選後的最大增幅。該公司還制定了到2025年付費用戶達到1000萬的宏偉目標。美國《華爾街日報》網站2月6日援引紐約時報公司的報告稱，2018年它的淨收入達到5520萬美元。而此前一年同期，其淨虧損達到5680萬美元，這個結果在一定程度上是受到養老金以及與稅收有關的費用的影響。

該公司說，2018年第四季度結束時，數字用戶達到340萬，其中270萬人付費購買新聞產品，其餘用戶訂購費用較低的烹飪及填字遊戲應用。加上紙質用戶的話，《紐約時報》在2018年底估計有430萬付費用戶。

2月6日，紐約時報公司的股票在中午交易時上漲11%。

報導稱，該公司加強了營銷舉措以獲得新的用戶，因此營銷支出增加將近50%，這導致運營成本在當季度增加8%。而它預計，今年第一季度的運營成本將比2018年同期增加10%，主要是因為營銷成本的增加。

該公司還稱，2018年每個用戶產生的平均收入比此前一年同期減少3.5%，這在很大程度上是受到參與每週一美元優惠活動的用戶數量的影響。它預計，這種情況在2019年將持續下去。

紐約時報公司首席執行官馬克湯普森在與分析人士通電話時稱，他們將開始嘗試提高數字訂閱的價格，這將是自2011年引入付費牆以來的第一次。

報導稱，《紐約時報》2018年第四季度收入比前一年同期增長了3.8%，這是受到廣告總收入增長5%和數字廣告收入增長23%的推動。這標誌著《紐約時報》的數字廣告收入首次超過紙質廣告收入。

紐約時報公司稱，2018年底，該公司總的數字收入達到7.09億美元，接近其到2020年預計達到8億美元的目標。

湯普森稱：“因此，我們給自己制定了一個新的目標——到2025年訂閱量超過1000萬。”

為了實現這一目標，《紐約時報》將需要在2025年底前，平均每季度增加20.4萬新用戶。