蘋果在中國的降價策略果然收到了效果。據澎湃新聞報導，自1月13日iPhone在天貓平台啟動降價以來，截至1月29日，iPhone在該平台的銷量提升了76%。而自從1月11日蘇寧宣布iPhone降價當天開始，蘇寧易購蘋果流量和銷售雙雙爆增。其中，iPhone 8系列和iPhone XR增長最受歡迎——截至1月30日，蘇寧平台上整體蘋果品牌的銷量增長了83%。

京東、拼多多等平台的數據雖然沒有公佈，不過，根據京東平台此前在1 月14 日發布的手機一周銷量報告，銷量排名第一的機型是iPhone XR，而京東平台也正是在當週開啟iPhone 降價的，iPhone XR 的降價幅度尤為明顯。

可見，中國消費者對iPhone 的需求一直存在，只不過被它高企的售價壓抑住了。

iPhone 在中國市場如此大規模降價，可以說是有史以來第一次；在過去多年，iPhone 一直是中國智能手機市場上售價最為堅挺的智能手機品牌。然而今年，在產品需求的疲軟中，蘋果卻不得不改變這種姿態。

2019 年年初，蘋果CEO Tim Cook 在官網發布了給投資者的一封信，以此來調低投資者對全球營收的預期。他在信中承認，在這一次的全球營收預期下滑中，超過100% 的下跌幅度歸因於大中華市場；考慮到中國市場在大中華區的絕對主體地位，這基本上可以認為，iPhone在中國市場的銷量不佳。

隨後，在蘋果於1 月29 日發布的2019 財年第一季度（2019 Q1）財報中，蘋果公司的營收為834 億美元，比去年同期的882.93 億美元下降了5%；淨利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65 億美元下降了0.5%——這是自iPhone 誕生以來蘋果首次在聖誕購物季（也就是一年中的最後一個季度）出現營收和利潤下滑的情況。

毫無疑問，這一下滑情況的主要因素與iPhone有關。財報顯示，iPhone的收入為519.82億美元，比去年同期的611.04億美元下降了15%；除此之外，來自Mac、iPad、可穿戴設備、家居、配件等的營收都出現了增長，服務營收也達到108.75億美元，增長率為19%——儘管如此，這些增長依然無法充抵iPhone收入下滑所帶來的影響。

而從地區的角度來看，蘋果在大中華區的表現可以說是嚴重拖累了財報的後腿。數據顯示，蘋果在大中華區的營收為131.69 億美元，比去年同期的179.56 億美元下滑了27%。這一點，與Tim Cook 在那封給投資者的信中所表達的內容保持一致。

也許是為了提振信心，蘋果首次公佈了一些值得關注數據。比如說，截至2019年Q1，iPhone的活躍安裝數為9億部，比去年增加了9%，而包括iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch等在內的總安裝基數，目前已經超過14億。

這些數據在宏觀上表明了一件事：蘋果的生態能力毫無疑問是無比強大的，而這一生態能力的根基就是iPhone。

然而，關於iPhone，蘋果還面臨著另外一個壞消息。在知名數據調研機構IDC發布的數據報告中，2018第四季度蘋果iPhone的出貨量雖然回到了第二的位置，但是第三名華為的同比增長率為43.9%，而蘋果的出貨量已經處於下滑之勢。從2018全年的情況來看，第二名蘋果和第三名華為在出貨量方面僅有280萬部的差距，蘋果全年出現了3.2%的同比下滑，而華為的勢頭依然非常強勁，增長率為33.6%。

可見，蘋果全球智能手機市場第二名的地位也已經岌岌可危了。

不過，對於蘋果來說，真正值得關心的，不是如何保住全球第二的位置，而是如何在現有的用戶覆蓋面基礎上，繼續獲取更多用戶，同時挖掘用戶在服務業務方面的價值。當然，就連Tim Cook 都明白，iPhone 真正的銷量阻力在於它的售價太高，抵擋了更多消費者的腳步，這一點在中國市場已經得到更加明確的證明——一旦iPhone 降低售價，還是不乏購買者。