熟悉的配方，熟悉的味道——集五福，又雙叒叕襲來。明晚22點18分，五福即將開獎。時至今日，春節紅包大戰已持續了三四年，在這闔家歡樂的時段，互聯網巨頭“短兵相接”，數億用戶“迫切集福”，各類騙術“大顯身手”。

從早期的微信支付、支付寶，到如今的百度、抖音等，“套路”無一例外——送福、撒錢，這是BAT們傳播品牌文化的盛典，背後更是一場精打細算的商業算盤：通過紅包補貼，促進品牌營銷，推廣自家產品，拉新盤活用戶。

現在，你對這“五個億的項目”仍有所期待？誰才是最後的贏家？

段子“飛來”

敬業福難求，眾所周知。

每逢春節，一些關於它的段子便流傳開來。點贊最高的段子有二：

“暗戀的女神說，誰幫她集齊五福就跟他在一起。於是我註冊了賬號拼命地掃五福、跟網友換五福，終於為她集齊了，然而她卻沒有答應跟我在一起。最後我卻跟當初換五福的網友無話不聊，成了戀人”。

“工作一年過年回家。用支付寶掃五福的時候，媽媽每天反復過來問我怎麼掃，我教了一次又一次……直到有點不耐煩。直到偶然一次點開福卡排行，發現其實她什麼都會，莊園澆水、農產拿蛋。原來，她只是想找個機會多跟我說幾句話”。

………

狗血+溫情的段子背後，人們陌生和疏遠的關係因“福”被再次拉近。但也有網友吐槽道，無論在微信還是支付寶中，多年不聯繫的網友都發來消息“求福”，這種廣撒網的聊天方式讓人頗感無奈。

無論方式如何，這都傳遞出以“福”字構建的人物關係鏈正在形成，這可謂是一場成功的營銷，品牌基石或已深入人心。

數據也證明“福”字在節前的重要性。

根據百度搜索數據顯示，連續三年春節，尤其是除夕的前十天，“福”字的搜索量呈爆發式增長。有網友們認為，開始掃福了，意味著快要過年了。

而在阿里人眼中，集齊五福就像吃餃子、看春晚，已經成為越來越多人的過年習慣和小儀式。

根據螞蟻金服官方數據，截止2月1日，已經有1.7億人集齊五福，其中中老年人群體數量已經接近1億，這一數據仍在不斷增加。

騙子“出沒”

物以稀為貴，騙子們開始借五福“撈財”。他們在微博、閒魚上賣起了“敬業福”和今年新出的“花花卡”。

據媒體報導，今年1月26日，廣州網友小陳沒有掃到敬業福，得知有網友在微博上叫賣，便與對方商量，打算用富強福換對方的敬業福。為表示誠意，小陳先給對方幾張富強福，隨即被拉黑；此前，湖南的許先生與一名網友進行換福卡交易時，對方稱需要手機校驗碼才能轉贈福卡，許便將校驗碼發給了對方，不料對方登錄支付寶賬號，重置了登錄密碼的驗證信息。隨後，許的支付寶無法正常登錄，銀行卡被盜刷千元。

更有甚者，打著互換“五福”的幌子誘導用戶掃二維碼入群或點擊鏈接。實際上，用戶掃的二維碼或鏈接指向植入了木馬病毒的頁面。嫌疑人藉此盜取銀行賬戶、密碼等，進一步實施詐騙犯罪。

不久前，平安武漢官方微博發文稱，有網友輕信了“50元收購一張敬業福”的消息，被對方騙走了兩張敬業福。對此，該官微提醒網友，“高價收福，不可輕信”。

誰是贏家？

隨著開獎時間的臨近，閒魚等平台上售賣卡片的價格水漲船高。據悉，活動剛開始時，閒魚賣家以1元出售敬業福，如今已5元起步，8元封頂。有機會抽取“全年幫你花唄” 的花花卡，已從16元飆漲至25元。

而從去年的集五福情況看，很多人如願以償的集齊，最後卻只分到一兩元錢。

平安武漢在官微上說，“皮蜀黍去年只分了1.98元”。另有多數網友表示，最終收穫僅有2.88元，花費幾倍購買敬業福“不值得”。

兩年前，有網友算過一筆賬：敬業福一般人弄不到，卻能在平台上花1元錢購買。現在找敬業福的大約5億人，每人1元等於5億。然後5億人瓜分2.15億福利，平台還賺2億多，還推廣了支付寶。

雖然這一數據並不可靠，但毋庸置疑的是，這場紅包雨對支付寶推廣的重要性。這不止在中國產生了影響，更跟隨者品牌國際化的腳步走向海外。根據螞蟻金服數據，在全球2000多個城市裡，遠在海外的異鄉人正通過掃福參與這場活動。

對於阿里巴巴而言，五福集的是“和諧、愛國、敬業、友善、富強”，這些核心價值觀是支付寶品牌的外延，相信在未來福文化的建設上，只要能賦予溫暖和正能量的元素，品牌外延的種類將愈發增多、愈發豐富。

而對廣大用戶來說，集五福更大的價值在於“朋友圈炫耀或安撫女友子女”，幾元錢並不多，大家更在意的是集五福的那份熱鬧和集齊後對美好兆頭的嚮往。

春節紅包大混戰

除了支付寶集五福之外，春節紅包一直是互聯網公司的必爭之地，各個公司狂撒近百億，網友們更是忙的不亦樂乎。

百度：春晚10億紅包

作為今年春晚的獨家網絡互動平台，百度對於今年春節紅包大戰卯足了勁，僅在春晚當天就將狂撒十個億。4日當晚，紅包會分四個時間段，獲取方法包括搖一搖、小、搜索等，最高可以得到2019元的大紅包。此外，百度還推出了“集好運”的集卡活動，根據集齊的順序送出金豬、愛奇藝會員等獎品。

淘寶：清空購物車

清空購物車是每個女生的願望，而在這個春節，通過參加淘寶的活動就有可能實現你的願望。2月1日起，淘寶共有十一場搖一搖活動，送出清空購物車的獎勵，此外每天還將挑選出一位幸運兒，送出1分鐘花光100萬元的挑戰！獎品是不是很令人心動？不過要注意的是，需要通過任務解鎖清空購物車上限，以及解鎖各抽獎場次哦！

微博：錦鯉紅包、福氣扭蛋機

剛剛過去的2018年，微博上刮起了一陣“錦鯉風暴”，而今年的#讓紅包飛#就將主題定為“刷錦鯉微博，搶一億紅包”。“福氣扭蛋機”活動中，集齊9款不同的祝福扭蛋，即可兌換一枚金蛋，除夕當天開獎，最高可得2019元。而轉發“錦鯉微博”還能獲得分享千萬現金紅包、獨享48萬國貨大禮包等等，整個微博再次掀起“錦鯉”熱潮。

今日頭條：集金卡

今日頭條也通過集卡的形式來送出紅包，集齊5張卡，可在除夕晚上瓜分3億現金紅包。另外，在集齊金卡後還可以開啟神秘任務，若完成神秘任務，可再瓜分2億紅包。與頭條類似，抖音上也推出了“集音符”的活動，集齊七種音符可瓜分5億現金。

微信：定製表情包紅包

微信則沒有參與春節紅包燒錢大戰，而是通過企業定制紅包封面、發送表情包紅包等新穎形式，吸引網友在微信中發送紅包進行祝福。不過在QQ和微視上，還是推出了“福氣袋回家”，以及紅包雨等活動。

如此多的活動，你是不是有點忙不過來了？明天，就是除夕了，在搶紅包的同時，也別忘了多陪陪服務，關心下身邊的朋友哦~小浪在此也提前祝大家新年快樂，都能中大獎！

新浪科技韓大鵬張澤宇