視頻動態進駐朋友圈微信有點操之過急
坐擁11億月活用戶,微信產品上的每一點改變都被無限放大。數日前,微信朋友圈開始灰度上線“視頻動態”入口。如果你的微信已經在7.0.3版本,那麼可能已經看到朋友圈最上邊加了一行內容:朋友的新動態。
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新浪科技李楠
如果有朋友發布了視頻動態,那麼這行內容就會顯示幾個小頭像,點進去,便是朋友最新的視頻動態,以及更早些時候的視頻動態。這些內容可以逐一查看,也可以一鍵清空。清空之後,展示在外邊的提示也會消失,朋友圈便會恢復原來的樣子。但即便如此,還是引起不少爭議。
有人不想看。有想看的不想在朋友圈看。
微信更新7.0版本做重大升級時,無論從微信方面,還是外界評論,都對名字還是“時刻視頻”的這一短視頻功能寄予厚望。它可能是微信今後的重要方向,不過現在,這條路似乎遇到阻礙。
還得先說短視頻
去年12月末,微信在iOS和安卓端先後推出7.0版本。微信誕生八年,這是又一次重大版本升級。從界面設計到內部功能,微信都做出調整。
微信變“白”了,更加扁平化。公眾號文章的“點贊”變成“好看”,並且在看一看單列出“好看”信息流,在算法推薦的精選內容之外,匯聚了人工推薦內容。單聊可以設置強提醒。同時,推出新的短視頻功能“時刻視頻”,要讓用戶“記錄眼前的世界”。
當時外界不斷拋出種種分析評論,界面設計的變化招致許多批評,而“好看”與“時刻視頻”備受關注。“好看”影響公眾號的閱讀與創作,而“時刻視頻”被認為是微信向短視頻進軍的重要舉措。
“時刻視頻”上限為15秒,可以拍攝或從相冊選取。視頻可配置表情、文字、音樂、位置等信息,在24小時內對好友可見,類似Snapchat的“閱後即焚”。
短視頻的興盛不需多言。根據Questmobile最新報告,在2018年12月, 移動互聯網月人均單日使用時長突破341.2分鐘,比17年12月增加了63分鐘。在總使用時長增量中,短視頻佔比33.1%,即時通訊佔比18.6%,綜合資訊佔比9.7%。短視頻行業成為“時間黑洞”,超越在線視頻成為僅次於即時通訊的第二大行業。
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報告還指出,短視頻廣告增長率超過整體信息流廣告增長率,成為信息流廣告最重要的組成之一。
沒有誰會忽視短視頻行業,不過在這一領域,抖音、快手遙遙領先,百度係好看視頻跟隨在後,系的微視,與領頭者的差距還很大。外界知道騰訊的努力,看到它不斷推出新的短視頻應用,但這些投入還沒激蕩起大的浪花。
所以微信上與短視頻相關的動作,都很容易被理解為騰訊向短視頻進軍的重要舉措。但對“時刻視頻”,也就是現在的“視頻動態”而言,其本意未必如此。
“視頻動態”的初衷
視頻動態要做什麼,最開始任由外界猜測。
微信7.0換了封面,一朵粉紅波斯菊綻放在藍天背景下,花的上方是一句話“因你看見所以存在”。張小龍還發朋友圈,引用明朝大哲王陽明的話:“你未看此花時,此花與汝心同歸於寂;你來看此花時,則此花顏色一時明白起來。”
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兩句話滿是哲理的話都突出了“看”,而最直觀的看的內容就是視頻。“視頻動態”一定很重要,可是它到底要做什麼?這一功能的入口隱蔽,拍攝,是在“我”的頁面,點擊右上角的相機,或將頁面下拉。查看的話,要留意到朋友頭像是否有“小籃圈”的提示。
上線之初,議論紛紛。但過去一個月,真正使用這個功能的人並不多。“因你看見,所以存在”,反過來講,若是不看,也就等於不存在。可以說,“視頻動態”起初並不是要推給所有朋友看的東西。
視頻動態不同於朋友圈。
今年1月9日,微信公開課PRO開幕,張小龍未必如觀眾所期待在白天出場,而是等到晚上的微信之夜忽然亮相,並且給出一場近四個小時的超長演講。他講了很多,也提到微信新上的視頻功能。
張小龍表示,朋友圈是一個表現自己,推人設的地方。“如果你多發幾張旅遊的照片,大家會認為你經常在外面旅遊,如果你發一些加班的可能被認為是整天都在加班。但事實上可能並不是這樣子。這只是一個人設推廣,它雖然有作用,但是也會過頭,你很難表達你的真實狀況。”
用戶需要一個工具來記錄一天裡的真實狀態,而這就是微信“為什麼要做視頻動態的原因”。
朋友圈很強大,用戶可能離不開,但是會厭煩。因為微信涵蓋的社交遠不止朋友關係,而在朋友圈這個廣場裡,大量的關注會帶來社交的壓力。所以即使可能產生誤會,或在操作上很繁瑣,很多人還是會給朋友圈設置分組可見,或“僅三天可見”。
“雖然朋友圈確實在社交方面很高效,但是在自我表達方面會很有壓力。所以我想我們需要有一種新的方式,讓用戶可以比較勇敢的自我表達。”張小龍給出的答案就是“視頻動態”。
張小龍希望視頻動態是一個可以幫助用戶輕鬆表達的工具,借助它,用戶既能夠勇敢的表達自己,又能夠獲得社交的好處。
“我們希望這裡的視頻動態是朋友圈的反面,這裡提倡的是真實的,而不是美的。所以大家如果仔細留心一下,你在拍完一個視頻動態底下的按鈕不叫’完成’、不叫’完成’,不叫發表,而是’就這樣’。”
進駐朋友圈的阻力
按張小龍的說法,視頻動態應該是朋友圈之外的另一種社交模式。這當然不意味著視頻動態不能進駐到朋友圈,只是一旦進駐,這個曾經“隱蔽”的功能,必然給用戶不同的感覺。
明顯的一點,視頻動態的瀏覽量會大大增加,而這會帶來與朋友圈類似的社交壓力——說好的“輕鬆”呢?
在朋友圈出現“朋友的新動態”這一入口後,原本發布視頻動態較多的常樂不想再繼續發布了。“本來我發的比較頻繁因為看的人少,現在入口這麼明顯,就不想發了。。。。。。。。。。”。常樂表示,她分享的視頻動態都是自己喜歡的內容,而給她點讚的基本就是很好的朋友或者一起追星的朋友,而新的入口嚴重消耗了自己的熱情。
按照此前的設計,視頻動態發布的內容更像是“公開”的秘密。因為展示隱蔽,大概率上只有關係非常緊密的朋友之間,才會留意對方的發布的視頻動態並查看。對多數用戶來說,在幾百上千的朋友間查看其僅24小時可見的視頻內容,並不現實。
這樣的設計,發布視頻動態的時候,用戶可以預期只有非常關注自己的人才會看到,於是在日益複雜的微信社交網絡中,天然地便能屏蔽許多壓力。甚至也可以說,這種設計有種浪漫感,像是在公開的場合裡跟特定的人說悄悄話。
當視頻動態的入口添加到朋友圈,這些好處不復存在。反而,還會招致一些對視頻動態本就不感興趣的用戶反感。
朋友發布視頻動態後,朋友圈就會出來一行提醒,不感興趣的用戶會覺得這礙眼,但又無法關閉提醒,只能點擊動態,選擇清除。“受不了,只能逼自己不刷朋友圈了”。在新浪科技發起的調查中,截至2月2日晚,近萬名用戶投票裡,70%用戶認為這一提醒很煩人,對此沒什麼感覺的用戶佔比20%,僅10%用戶認為這一提醒很好,可以藉此了解朋友動態。
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可以預見的是,有了朋友圈的入口,視頻動態的發布和瀏覽都可能大幅增長。不過從上述調查結果來看,視頻動態的朋友圈提醒或許需要一個開關。
“我們要做的,是能夠讓一個人真正地去記錄他正在經歷的東西,然後讓他的好友來看到。並且這個過程是不應該類似於朋友圈的,如果類似於朋友圈的話,我們就不用這個東西了。”
視頻動態應該是有別於朋友圈的。朋友圈很強大,但它可能並不是代表未來的社交趨勢,而視頻動態有可能是。
張小龍在微信之夜表態,微信會像對待一樣,特別有耐心地去培育用戶的使用習慣。就這次進駐朋友圈而言,微信看來有些操之過急。