傅盛暴怒背後:獵豹移動“贏了財報,輸了市值”
傅盛人設有沒有崩塌?這個評論讓獵豹移動董事長兼CEO傅盛暴怒髮飆。這家公司曾扛起“中國互聯網公司出海的第一面旗”,然而依靠工具產品和商業變現取得亮眼財報成績背後,股價卻一路下行,“贏了財報,輸了市值”。獵豹這些年經歷了些什麼?
歲末年初,獵豹移動董事長兼CEO傅盛在個人公眾號上發表了一篇文章,名為《傅盛持續創新的十大“金句”》。不曾想,這篇文章卻被知名媒體人潘亂轉至其朋友圈,並直言不諱地稱:“公司都做沒了,還整天不忘作秀。”
之後,微博網友@王曉偉發表微博“[傅盛人設何時崩塌?]我覺得,這是迄今評價傅盛最刻薄的話了,But,說的是真對。大熊老師怎麼看?”,並附上了潘亂的朋友圈截圖。@萬能的大熊轉發@王曉偉的微博稱,“傅盛老師。。。為何成為眾矢之的。”
幾經社交網絡傳播和眾人議論“傅盛人設何時崩塌?”後,傅盛本人有所耳聞,怒火由此被點燃。他在朋友圈曝粗口,連用6個“傻X”回應“人設崩塌”說,同時還透露,“獵豹移動有6億多美金現金儲備,今年50億人民幣收入,小十億利潤。”
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傅盛朋友圈截圖
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潘亂朋友圈截圖
那麼,最近被頻繁討論的“傅盛人設”,到底是什麼?
傅盛帶領下的獵豹移動公司,原名金山網絡,由金山軟件旗下公司金山安全和可牛影像公司合併而成。2014年5月8日,獵豹移動登陸紐交所,正式掛牌上市。自此,傅盛成功從北漂草根、“最牛產品經理”,華麗蛻變為“扛起中國互聯網公司出海第一面旗”的互聯網大佬。在這場蛻變是由傅盛履職奇虎360、經緯中國後,自主創業的經歷累積而成。
一位和傅盛共事過的金山老高管曾感慨說:在互聯網行業,能從零開始完成社會階層躍遷的人不多,傅盛是極少的成功者。
或許在傅盛看來,這場“逆襲”背後的付出和帶領獵豹上市的成績,容不得別人隨便評說甚至否認。
然而在不久前創業紀錄片《燃點》上映時,鏡頭前的傅盛,面對爭議時的態度卻大相徑庭。
2018年3月21日,獵豹移動在水立方舉行發布會,連發5款機器人產品,曾經怕水的傅盛也以下水游泳的方式來表達自己進軍機器人領域的決心。但同時,發布會疑似“踩同行”、 PPT也引發了不少爭議。當時有一些聲音批評傅盛喜歡炒作和作秀。
面對爭議,傅盛在《燃點》中淡定地表示:“讓別人說去,說了更加給你增加勢能”。但如今,外人寥寥幾句話就把傅盛激怒了。
目前,那篇發佈在傅盛個人公眾號上的《傅盛持續創新的十大“金句”》一文,已被發布者刪除。
過去幾年,傅盛領導下的獵豹移動財報可謂亮眼,但風頭漸衰,它試圖從移動應用轉入風口正盛的AI賽道。在這個過程中。傅盛一度認為:只要把規律想清楚,至少一百億美金的公司是可以用方法和公式推演出來的。
然而這幾年,獵豹的市值從高點的近50億美元,跌到如今不足10億美元,被指“贏了財報,輸了市值”。這期間,獵豹移動經歷了什麼?
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獵豹移動過去幾年股價走勢
1
不斷抓風口
獵豹移動在成立初期的主要產品有金山毒霸、金山衛士、獵豹瀏覽器、金山電池醫生等一系列工具及安全應用軟件。金山毒霸和金山衛士在當時靠著好口碑和好運氣,在3Q大戰的檔口,在PC市場上佔領了一席之地;而當時的獵豹瀏覽器則憑藉著簡潔易操作的優勢,迅速成為國內兩大網頁導航之一(另一個是搜狐)。
但獵豹移動在國內PC端取得短暫成績的好日子沒有維持多久,在360和對PC端和移動端的雙重夾擊下,獵豹被迫在2012年出走海外,挖掘國際市場以求持續發展。正是這次出海,成功扭轉了獵豹的命運。
獵豹出海後,出了獵豹清理大師(cleanmaster)、獵豹安全大師(Security Master)等一系列移動端工具型產品,用戶數量也迅速持續增長,以這兩款核心軟件為基礎,獵豹衍生出一系列更加垂直的工具產品。
2014年,獵豹移動在紐交所上市。這時,傅盛又給自己拋來了一個新的命題:如果移動互聯網這波浪潮過去了,下一波的浪潮會是什麼?
這次,傅盛抓住的新風口是直播,短等內容產業。
2015年,獵豹移動拿出500萬元投資了北美短視頻社交產品Musical.ly A輪融資。在拿到這筆投資之後,Musical.ly開始了快速發展,並於2015年7月登頂美國App Store榜。
2016 年4月,由獵豹移動製作的直播平台Live.me上線,以美國為產品第一目標市場的Live.me,帶給獵豹移動的不僅僅是向全球擴張的先發優勢,還有財務回報。獵豹移動2016年第四季度財報顯示,其互聯網增值服務業務收入同比增長134%,環比增長89%,該項收入增長主要得益於Live.me在海外市場的成功。
截至2018年5月底的統計數據,Live.me是在美國地區蘋果App Store下載和收入都最高的直播平台,日播出時長超過200,000小時,用戶數超過2000萬,用戶打賞禮物超過8億次,超過20億次用戶點贊。
2016年8月,獵豹移動以5700萬美元收購法國新聞內容推薦應用News Republic,獲得超過2000家全球媒體內容版權授權,為當時正在積極打造內容平台的獵豹移動提供了很大幫助。
此外,獵豹移動還發行輕遊戲《滾動的天空》、《跳舞的線》、《鋼琴塊》、《磚塊消消消》等,並且在矽谷開設了新總部和研發中心以強化其移動內容戰略。
彼時,獵豹已經初步完成了內容社交、新聞聚合、輕遊戲等幾大內容板塊的業務佈局,內容戰略逐步清晰:一方面用工具類產品來獲取初代移動用戶;與此同時,將內容產品打造成為平台產品,以此來提升獵豹用戶的活躍度;最後憑藉著用戶基礎和大數據輔助,打造全球化的內容生態體系。
而在移動互聯網從一個新興行業變成常態化的基礎行業的大背景下,獵豹移動作為主業的移動和安全工具業務,享受的紅利正在全球範圍內消失,同時,新開展的內容業務遲遲未盈利,獵豹移動面臨著經營業績下行的壓力。
在此背景下,獵豹旗下直播軟件Live.me接受了今日頭條5000萬美元投資;又向今日頭條以8660萬美元出售新聞聚合平台News Republic和音樂短視頻社區Musical.ly,三項交易下來,獵豹有約3億美元進賬。
獲得現金流後的傅盛把目光鎖定在當時剛剛成為風口的AI行業和機器人領域。他認為,人工智能雖然是一次技術革命,它並不是一個大公司可以壟斷的東西。所以,“像獵豹移動這樣不太大的公司,也在其中有彎道超車的機會。”
這場超車的序幕在2016 年9月拉開。當時,獵豹投資了AI公司獵戶星空,藉此轉型到人工智能和機器人業務上來。
2017 年是獵豹移動的轉型年。2017年以來,獵豹移動先後涉足的新業務包含了機器人、智能音箱,區塊鍊和無人貨架。如果再加上前幾年的信息流、直播、短視頻等內容產品,獵豹如同它的名字一樣,緊緊抓住幾乎每一個風口,嗅覺靈敏、行動迅猛。
2018年3月21日,獵豹移動在水立方舉行發布會,一口氣發布了五款機器人,分別為接待機器人豹小秘、零售機器人豹小販、兒童陪伴機器人豹豹龍、小豹AI音箱和無人值守的咖啡店豹咖啡,涉及服務、零售、兒童教育、家庭消費幾大場景。5月8日,獵豹推出的小豹AI音箱正式發售,緊接著在7月24日,又一款AI翻譯產品小豹AI翻譯棒正式發售。
獵豹還在讓旗下其它產品轉型為以人工智能為引擎。例如, Live.Me 的監測系統和-CM Launcher、Cheetah Keyboard 的個性化推薦都運用了機器學習。同時,獵戶星空開始自研機器人全鏈條技術,依靠獵豹在PC 和移動時代積累的的人機交互產品基因,進行機器人的場景化應用落地。
2
財報亮眼,股價愁人
有人說,傅盛喜歡並擅長閃轉騰挪,不停地開闢戰場,又不停地躍遷,這也讓獵豹的財報業績十分亮眼。
2017財年,獵豹實現總營收49.75億元,經營利潤同比增長77.1%至5.20億元,歸屬股東淨利潤同比增長530.0%至14.22億元。而2018年前三季度,獵豹總營收分別為11.45億元、11.03億元以及13.52億元;到了第四季度,其預期總收入在為13.9億元至14.3億元之間。這麼來看的話,傅盛在其朋友圈怒爆獵豹2018年營收50億元人民幣,有小十億利潤, 有較高可信度。
而獵豹主營業務——工具產品在2017年全年實現了9.79億元的經營利潤,再創歷史新高。最新披露的2018年Q3財報顯示,獵豹工具產品及相關服務業務貢獻了8.36億元收入,同比增長1%,環比增長11%。獵豹的主營業務一直在穩步增長。
而包括工具、輕遊戲、直播等在內的業務的廣告變現,也已經為獵豹持續提供可觀的利潤。根據獵豹移動2018年第三季度財報顯示,互聯網娛樂業務收入4.98億元,同比增長37.5%,環比增長49.6%。其中,手游業務收入達2.85億元,同比增長77.8%,環比增長105.7%。遊戲業務的增長勢頭相當亮眼。
顯然有不錯的財報表現,但外界似乎並不買賬。獵豹不斷下跌的股價透露出資本市場對這家公司的看空。傅盛“多面開花”的業務,一定程度上也給人留下了投機、賺快錢的印象。
有業內人士評論到,獵豹近年來陷入了典型的財報文化,而忽視了研究產品本身,從而失去了對市場的敏感度和緊迫感。這是其被看空的原因之一。
2018年11月27日,應用分析和歸屬公司Kochava發現,8款非常受歡迎的安卓應用利用用戶權限捲入廣告欺詐案中,可能竊走了數百萬美元廣告收益。這些應用在谷歌應用店Google Play的總下載量超過20億次。Kochava發現,其中7款從事廣告欺詐行為的應用程序屬於獵豹移動。
事件發生後,谷歌將來自獵豹移動涉嫌惡意廣告欺詐的部分應用和文件管理器從Google Play商店中下架,獵豹移動股價應聲下跌。
獵豹在2014年5月上市的時候,營收增長相對穩定,股價峰值曾達到了38美元/股。自2016年下半年以來,獵豹移動的股價大幅下跌,市值嚴重縮水,直至如今只剩下9.35億美元左右。因此,也有業內人士分析,獵豹只能依靠不斷地超預期的業績來影響炒美股的買家們,也就是用持續的商業價值變現能力,贏得外部對獵豹移動資本價值的認可。
傅盛曾經說:目前獵豹移動已形成了基於AI技術,以工具、互聯網娛樂、機器人、投資為核心的“四輪驅動”增長模式。如今,這四個輪子究竟是否穩固,從市值可見一斑。
作者| 楊凡 編輯| 安心