繼歌手、演員之後，吳亦凡又迎來了一個全新的身份——電商老闆。12月26日晚，吳亦凡的個人時尚品牌ACE官方微博發出首條視頻，並附言“ACE is coming soon”。微博發出後迅速被吳亦凡粉絲大量轉發，轉發量近1.3萬，點贊也有1.2萬。

據了解，ace是吳亦凡出道時為自己取的名字，但當時公司沒有通過採用，之後粉絲送給了吳亦凡一隻羊駝玩偶，就取名為ace。除此之外，ace在飯圈裡也指偶像團體中的王牌成員。ACE品牌天貓旗艦店目前還沒有上架商品，首頁倒計時顯示，店鋪將在12月28日晚8點正式營業。店鋪顯示，ACE共有無畏系列、ACE系列、TENNIE系列和高級定制共四個系列。

ACE官方微博的企業認證為天津星運文化發展有限公司。天眼查信息顯示，公司是成立於2018年10月8日的中外合資企業，經營範圍為珠寶首飾、金屬製品、工藝美術品、針紡織品、文具用品、服裝、皮革製品、眼鏡、箱包等，註冊資本為100萬元人民幣。

幸運如我（北京）珠寶有限公司為天津星運文化發展有限公司最大股東，佔股55%，吳亦凡佔股45%。公司法人代表為幸運如我的董事長孫小義，吳亦凡則擔任總經理和董事。這也是目前吳亦凡直接參與的惟一一家公司。

值得注意的是，幸運如我珠寶是小米生態鏈企業，2018年3月，幸運如我（北京）珠寶有限公司獲得天使輪融資，投資方之一為小米科技。

“幸運如我”與小米結緣在2017年，小米旗下的電商品牌“有品”選中LuckyMe，成為旗下珠寶首飾供應商。2018年1月，二者合力推出推出足金米兔系列吊墜。今年8月，幸運如我還為小米打造紀念金銀章，紀念小米在7月香港主板上市。

吳亦凡和小米也關係匪淺。從2016年7月起，吳亦凡就和小米建立了合作關係，曾先後代言過小米MIX 2、小米Note 3、小米5X、小米6X、小米MIX2S等多款手機，2017年7月成為小米手機全系列代言人。

吳亦凡是中國最受時尚刊物的青睞的藝人之一，集齊芭莎、嘉人、GQ智族等五大女刊+五大男刊滿貫；除此之外，國際時尚大牌也很願意向其伸出橄欖枝，據不完全統計，吳亦凡已經成為路易威登、Burberry和寶格麗等奢侈品的代言人。吳亦凡的在潮牌中的帶貨能力也不容小覷，曾經因為拯救了Burberry低迷的中國市場被外媒報導。

在國內，追星已越來越深入年輕人的生活，並影響他們的社交和消費。據CBNData剛剛發布的發布《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，年輕消費者更願意為明星同款支付溢價，明星各品類跨界周邊帶動了粉絲經濟不斷升溫。

90後尤其喜歡購買明星同款，其中女性貢獻了3/4的消費。商家尤其運動品牌都順應趨勢，紛紛通過明星合作款來推廣產品，以板鞋/休閒鞋、跑步鞋和運動T恤等品類最為常見，且均呈現出90後消費者更願意為明星同款支付溢價的趨勢。另一方面，國內目前影視文娛行業監管不斷加強、影視圈資本遇冷、流量明星在影視文娛行業的收入明顯下降。吳亦凡積極向資本創業靠攏、拓展商業版圖也有這方面的考量。