作為傳統行業，內衣文胸一直有著強勁的剛需，而阿里巴巴結合新零售理念，又打造出了全新的玩法。今年雙11前後，一款讓你只需要看一眼、4秒鐘之內就能知道自己胸圍的“自動量體盒子”，在上海浦東嘉里城商場亮相，引發了女性們圍觀和尖叫。

這個“盒子”其實是個不到10平米的封閉試衣間模樣，內部有一台帶有液晶屏的互動裝置。消費者只需要打開手機淘寶或手機天貓，通過在屏幕前掃碼註冊會員，即可紅外掃描精確身高、三圍數據，並由此獲得相應的內衣尺碼、精準的推薦商品。

據悉，這台“自動量體機”由內衣品牌內外和天貓聯合研發。

內外是一個誕生不久的內衣國貨品牌，主打無鋼圈、極致舒適和“性冷淡”，順應了女性消費者從“取悅男性”逐漸轉變為“悅己”的社會思潮，發展飛速，被稱為內衣界的“無印良品”或“優衣庫”。

今年天貓雙11活動期間，內外有30款單品衝入行業成交前50名，與黛安芬、維密等大牌比肩。

“自動量體機”一經推出，當天就有上百人預約體驗，更有不少人通過屏幕上的一鍵加購功能，直接上天貓完成了購買，門店的交易轉化提升了一倍。

不少國際大牌也被這個性感的概念所吸引，紛紛諮詢天貓，有意轉型。

此外，男裝品牌GXG也趕在天貓雙11前，在南京開張了首家新零售體驗店，一站式提供“一鍵試衣”、“微笑領紅包”、“互動遊戲”等一系列新零售服務。

特別是微笑打摺機，集成人臉識別算法，能自動給消費者匹配折扣紅包。

隨著新零售概念的普及，已經逐漸成為行業共識，伊芙麗、GXG、林清軒等眾多品牌都成立了專門的新零售部門，統籌線上線下，效果也非常顯著。

據了解，新零售技術給GXG帶來同店同比近10％的提升，伊芙麗新零售門店的銷售額增長比非新零售門店高出20個百分點，特別是通過智能導購系統建立的全新分傭機制，讓杭州新天地伊芙麗店導購單人就在雙11期間招募粉絲1360人。