“頭騰”之役的戰火或許要從短視頻蔓延到社交了。YY李學凌一句：“我賭張一鳴的飛聊能夠成功，因為我看到太多成功的因素。”讓今日頭條佈局社交的野心再一次暴露在大眾面前，頭騰大戰的硝煙再次裊裊升起。

據知情人士透露，這款名為“飛聊”的產品，是今日頭條即將上線、且獨立推出的一款年度級別全新社交產品，不會內嵌在今日頭條APP內；為了這款產品，今日頭條甚至還挖走微信團隊前幾號員工。

據一位接近今日頭條的人士稱，該情況基本屬實，目前頭條內部在做的一些項目保密程度比較高，lark和頭條圈里基本都是用F項目、S項目等代號代稱。“飛聊”原計劃今年春節前上線，但外界突然過度的關注可能會導致整個產品上線時間推遲。

藍鯨TMT記者在中國商標網查詢得知，今年1月30日，今日頭條母公司字節跳動科技有限公司曾批量註冊了13個關於“抖信”的商標權。其中涉及在線社交網絡服務、社交陪伴、生活娛樂等多種服務類型。

近期網上流傳的截圖顯示，抖信是一款集合社交聊天、生活購物、社交服務、娛樂為一體的手機應用。藍鯨TMT記者就此事求證字節跳動方面公關負責人，對方稱不了解實際情況。

“在中國現有的互聯網公司中，能夠在社交領域和尚有一博，且能在社交領域掀起一點波瀾的，目前來看，今日頭條的可能性最大。”艾媒諮詢副總裁汪洪棟稱。

步步為營，展露社交野心

微信作為中國的移動社交巨頭，如今已與用戶步入“七年之癢”，“逃離微信”成了越來越多人的心聲。

隨著微信的逐步滲透，包攬太多社交關係的微信顯得格外臃腫。職場人士李子對記者抱怨稱，為了工作，他經常是24小時在微信上待命，時常覺得自己連不回复的權力都被剝奪了。

“亂七八糟的微信群，充斥著微商廣告的朋友圈，讓一部分用戶使用微信的同時也厭倦了微信。對用戶來說沒有其他產品代替，所以只能一邊吐槽一邊還得用微信。”汪洪棟對記者無奈地說著。

在微信對用戶的吸引力日漸趨弱時，市場上也陸續冒出過一批突然走紅的社交產品，包括上線滿一個月用戶已經突破740萬的子彈短信、最近大火併刷爆朋友圈的捏臉ZEPETO、刷屏劇《創業時代》裡的魔晶、主打靈魂交友的soul等等。

每一款產品在推出的時候都擺出一副要打倒微信的架勢，但最終都沒逃過“月拋”的命運。不過這讓資本市場看到了用戶對新型社交產品的期待和需求，這也許是刺激頭條切入社交、加快佈局社交步伐的原因之一。

與此同時，今日頭條APP和其拳頭產品抖音的流量幾乎見頂，陷入用戶增速放緩困境。對今日頭條而言，當務之急是盡快尋找下一個潛在增長點。

“頭條龐大的流量並沒有得到充分的利用，更多的流量處在閒置、空閒狀態，這可以催生出許多其他業務。”互聯網分析師葛甲分析稱。

艾媒諮詢汪洪棟則表示，社交天然具有平台的屬性，粘性非常強，用戶關係沉澱可以延伸出很多東西，微信就是憑藉社交衍生出一個生態。

其實，對互聯網企業來說，社交有致命的吸引力，也是兵家必爭之地，頭條也不例外。

早在2017年，在今日頭條創作者大會上，張一鳴就曾宣布，下一步將從智能分發時代走向智能分發和粉絲分發相結合的“智能社交”時代。那是頭條首次明確提出將社交作為戰略部署。同年11月，今日頭條在內部推行一款名叫Lark的即時通訊產品，取代“釘釘”用作員工間的日常工作溝通，這是頭條在即時通訊領域的初次嘗試。

“對字節跳動來說，它的用戶體量足夠大，有天然的關係鍊和流量，所以它有足夠的資本可以在各個方面進行嘗試。”盤絲洞CEO陳劍稱。

此外，2018年以來，今日頭條曾多次曝出IPO消息，據傳目前其已完成Pre-IPO融資，估值達到750億美元，不免引發人們對於其為了更好衝擊IPO而加緊佈局社交的猜測。

“做社交不能一蹴而就，是需要幾年時間的沉澱。如果IPO很近的話，只為IPO做社交未免過於牽強，可能還是為了給它的產品佈局加分。” 陳劍稱，基於現有的產品矩陣，佈局社交也許是頭條方面為了達到上市最佳狀態的又一舉措。

蟄伏多時，能否破局微信？

2018年初，因為抖音不能分享到朋友圈，引發了“頭騰”之間的第一次戰役，抖音試圖通過朋友圈獲取微信社交關係鏈的算盤被打翻在地。

7月初，抖音在微信上線“抖音好友” ，利用小程序在微信內授權並匹配抖音號，在小程序內即可實現抖音號互粉。

近日，藍鯨記者發現今日頭條極速版鼓勵用戶用微信登陸，只要用微信登錄就獎勵用戶一元紅包。

今日頭條多番嘗試薅微信流量的“羊毛”，不知是否與佈局社交有關，但可以確認的是，苦於沒有社交關係鏈的導入，被稱作短社交的抖音在社交方面一直沒有突破性進展。

而在“飛聊”即將橫空出世之時，有觀點認為，飛聊的原因或基於社交資訊的崛起，該產品類比微信，坊間甚至開始出現今日頭條推飛聊意在挑戰微信、顛覆微信。對此，多位業內人士均表示，今日頭條不太可能會去做微信這種形式的社交產品，更不存在顛覆一說。

據接近頭條人士稱：“飛聊具體細節不是很清楚，但未必像媒體說的那樣，跟微信做正面對抗。據我了解，目前新開發的項目仍然是在細分垂直領域做嘗試。”

“微信的社交網絡建立在通訊工具的基礎上，通訊工具用來溝通聯繫，然後通過QQ導入社交關係鏈，從而建立起社交網絡。”互聯網分析師葛甲稱，“中國社交網絡是一個高度壟斷的行業，社交靠的是關係鏈，不能做到有效的轉移關係鏈，這個局就無法破解。”

“社交領域的顛覆必須是人機交互發生根本的改變，是在現有技術層面做全新的東西，比如VR、人機交互，進行革命性改革的時候才能有顛覆。這一點相信今日頭條方面也很清楚。”盤絲洞CEO陳劍稱。

同時，陳劍稱，“我個人認為字節跳動公司這款社交產品與微信以通訊為基礎的社交生態不一樣，應該是泛娛樂方向。”

此前，頭條方面在垂直領域做過多次社交嘗試，甚至舉全公司之力，扶持內嵌在今日頭條APP中的微頭條和悟空問答。而如今，悟空問答被內部戰略性放棄，與微頭條團隊整合在一起，短時間內難有作為。

陳劍表示，任何公司內部都有很多產品嚐試，不成功的產品也很多，只是很多不被外人知道。今日頭條擁有巨大的用戶體量，有些產品包含社交元素，因此在現有的生態基礎上，將社交元素提煉出來進行其他嘗試也是情理之中。