Netflix CEO Reed Hastings喜歡說該公司主要的競爭對手不是FX、HBO或Amazon，而是睡眠。但在吸引用戶注意力上，YouTube已經走在了它的前面，Netflix的最大競爭對手是YouTube。Netflix和亞馬遜在原創內容上大舉投資，但在新興市場，流媒體巨頭進展並不順利，相反主要由用戶製作內容的YouTube則在這方面突飛猛進。

以印度為例，YouTube 吸引了2.45 億印度網民，占到了該國網民總數的85%。內容創作者也在YouTube 找到了他們忠實的觀眾。在印度，YouTube 有超過600 個訂閱用戶數超過一百萬的頻道，其中訂閱量最高的是正在與PewDiePie 競爭訂閱數最多的T-Series。

T-Series 花了10 時間才收穫第一個千萬訂閱用戶，但過去兩年它的訂閱用戶增長了6000 萬。在全球範圍內，訂閱數超過百萬的YouTube 頻道到今年增長了75%。

用戶在YouTube上觀看75%是通過移動平台，他們平均每天看60分鐘，吞掉了觀看Netflix的時間。

根據eMarketer 的估計，普通用戶平均每天消費流媒體服務的時間是86 分鐘。