據國外網站MotleyFool北京時間12月11日報導，中國公司一直以生產蘋果iPhone的低價仿製品而聞名。然而如今，中國智能手機廠商已經取得了很大的進展。實際上，其中一家公司的智能手機銷量已經在全球市場連續兩個季度超越蘋果，這就是華為。

華為以提供通信基礎設施聞名，它已經在智能手機領域打出自己的名堂。該公司在2018年第二和第三季度的智能手機銷量超過了蘋果，而且未來幾個季度有望擴大領先優勢。具體而言，據市場研究公司IDC估計，華為第三季度智能手機銷量為5200萬台，較上年同期增長近33%。

與此同時，蘋果的銷量幾乎與去年持平，為4690萬部，市場份額僅增長了80個基點，至13.2%。華為的大幅增長使其在全球智能手機市場的份額從去年同期的10.4%上升至14.6%，也證明了儘管全球銷量明顯放緩，智能手機公司仍能實現令人矚目的增長。

華為的策略

與主要面向高端客戶的蘋果不同，華為擁有多個子品牌，覆蓋的市場範圍更廣。例如，榮耀和Nova品牌以提供具有旗艦級規格的中端設備而聞名。這讓華為能夠吸引年輕一代用戶進入其生態系統。

這是一種聰明的方式，來打造年輕的用戶群，一旦這些用戶準備升級設備，他們就會繼續購買華為產品。另一方面，蘋果的高端定價策略讓任何希望進入其生態系統的人都面臨很高的門檻。

例如，幾個月前在歐洲推出的中等價位的榮耀Play售價為329歐元，而推出兩年的iPhone 7起價為539歐元。更重要的是，榮耀Play在規格和性能方面超過了iPhone 7，同時擁有更多存儲空間和更大的屏幕。

但華為的智能手機戰略還有另外一個方面：華為也憑藉自己的高端設備與蘋果旗艦手機競爭。華為最新的旗艦產品Mate 20 Pro在歐洲的零售價為1049歐元，而蘋果的iPhone XS Max在歐洲大陸的起價為1279歐元。

Mate 20 Pro沒有在美國上市，並很可能永遠不會在那裡推出。然而，如果在美國推出，它的定價將接近1200美元(以當前歐元匯率計算)。這將使它比起價1099美元的iPhone XS Max更貴。因此，華為並不害怕在高端市場挑戰蘋果。

打入高端市場

儘管外界指責蘋果未能給iPhone帶來新的創新功能，但華為在這方面做得很好。Mate 20 Pro配備了三個攝像頭，支持新的拍攝模式，支持快速無線充電，並允許用戶為其他兼容無線充電的手機充電。

其中一些功能可能被認為是噱頭，但不管怎樣，華為擁有這些功能，而蘋果沒有。此外，華為還在利用另一種新興技術——人工智能。該公司在其手機中大力推廣這項技術，稱其利用人工智能根據使用模式來更好地處理圖像和延長電池續航。因此，華為正在為其手機帶來高端功能，並使用戶為其旗艦設備支付溢價。在多數情況下，這些旗艦設備仍比蘋果的產品便宜。

華為正在高端領域獲得越來越多的認可。事實上，在中國這樣關鍵的智能手機市場，華為是富裕消費者的首選品牌。研究公司MobData發現，中國的iPhone用戶通常是高中學歷，月收入不足3000元。與此同時，華為用戶許多是大學或研究所學歷，月收入在5000元至20000元之間。

此外，MobData指出，與蘋果用戶不同，華為用戶擁有房產和汽車。目前，該研究機構並未披露參與此次調查的受訪者數量，但假設樣本足夠大，這表明華為品牌的認知已經發生了變化。

瞄準榜首

華為在智能手機領域超越蘋果並不令人意外。該公司一直在採取正確的措施，通過擴大其實體銷售網絡來發展銷售，這對其橫跨不同價位的手機銷售形成了很好的補充。

華為目前正力爭成為全球第一大智能手機廠商，目標是在未來兩年超過韓國巨頭三星電子。另一方面，由於智能手機銷量不再增長，蘋果似乎無力收復失地。該公司目前正指望提高平均售價來增加收入，但如果華為繼續進軍高端市場，這種策略可能會適得其反。