上週，蘋果產品營銷副總裁Greg Joswiak表示，iPhone XR一直是該公司最暢銷的機型，同時iPhone XR也是目前蘋果最主流的產品，也是最受歡迎的iPhone。從三方數據來看，在三款新iPhone中，iPhone XR的確賣相最佳，但事實是，蘋果在市場並非自己和自己競爭，格局一旦放大，事情就“變味”了。

日媒報導稱，JDI自12月其對XR的液晶面板進行減產，主要因為該款機型銷售較蘋果原先預期還要來得更加低迷，此舉將導致12月的產線利用率縮減30%，今年末和明年初停工10天左右。

此前，JDI已經將財年（2018年4月到2019年3月）的營收增幅從20%下修5%。社長月崎義幸更是坦言，2019年第一季度的市場狀況難料。

另外，蘋果日前採取了更激進甚至直白的方式來促銷iPhone XR/XS，包括向iPhone用戶彈通知廣告、在Apple Store直營店的大屏幕上投放以舊換新海報等。據了解，Verizon已經授權Go Wireless對iPhone XS/XS Max進行最高300美元的優惠。