(1) 提升使用者從iOS轉移到Android生態的成本、

(2) 可輕易啟動語音助理，為語音助理/AI服務重要裝置、

(3) 耳朵是個可以測量數個重要健康參數的完美區域，未來可能與Apple Watch整合，提供更好的健康管理。

AirPods出貨成長快速，為Apple目前最成功的產品，眾多品牌將在2019年跟進。

我們在先前報告(11月29日出版的「蘋果研究：AirPods成長強勁，立訊、燿華、新日興與華立捷可望受惠」)，指出AirPods成功原因與推估在2017、2018 、2019、2020與2021年出貨強勁成長，分別是1,400–1,600萬、2,600萬–2,800萬、5,000–5,500萬、7,000–8,000萬與1–1.1億部。我們認為，在智能型手機出貨放緩之際，為改善短期營運動能與佈局長期策略，更多品牌廠商會更重視無線耳機配件銷售。

搶占耳朵新戰爭將一觸即發；在類似AirPods市場，Google與Amazon是Apple最大競爭對手；歌爾與燿華為Google與Amazon類似AirPods產品的獨家供貨商。我們相信AirPods的快速成長與重要策略地位，也引起Google與Amazon的注意，並預計在2H19發布類似AirPods產品，預估2個品牌的2H19總出貨量將達1,000–2,000萬部，歌爾(組裝商)與燿華(軟硬版)為獨家供貨商。我們認為，Google是對Android生態最有影響力的品牌，Amazon擁有最好的語音助理服務，故在無線耳機領域，Google與Amazon是Apple最大競爭對手。

我們相信AirPods在Apple生態中的地位會越來越重要，Google與Amazon為Apple在類似AirPods產品市場的最大競爭對手。歌爾與燿華可望受惠於Google與Amazon類似AirPods產品出貨。