加上此前发布的iPhone和Apple Watch，苹果为今年的假日购物季准备了不少新品，而它们的显著特征是售价大多要比上一代高。

相比其他产品系列，Mac称得上是更新缓慢，MacBook Air更是自2015年后就没见实质更新。今年7月苹果发布的Q3财报显示，Mac系列产品销量为372万台，同比下跌13%，创八年来新低，上一次Mac销量这么“差”的表现还要追溯到2010年Q3的347万台。业内人士普遍认为，这和Mac推陈出新速度太慢有关。

与此同时，Q3财报显示iPad销量同比仅增长1％，Mac和iPad的收入均比去年下降了5％。

在全球平板电脑市场不断萎缩的境况里，iPad能逆势增长算是值得肯定的成绩。但平板电脑市场需求不断减小的现实仍不容忽视。

据市调机构IDC统计，2018年第二季度，全球平板电脑出货量同比下降13.5%。至此，全球平板电脑出货量已经连续15个季度下滑。

这次发布的新产品中，新MacBook Air起售价1199美元，而现有版本为999美元。新Mac mini起售价799美元，现有版本为499美元。至于iPad Pro，11吋和12.9吋版本起售价分别为799美元和999美元。算下来，新MacBook Air售价提高约20%、新Mac mini售价提高约60%、新iPad Pro售价提高约25%。

在遭遇业绩增长瓶颈时，通过提高售价来推动收入成了苹果的策略。就如一年前iPhone X的推出让iPhone售价被提高至999美元，结果显示，在截至今年6月底的九个月，苹果iPhone销量略低于1.7亿部，与上年同期基本持平，但iPhone的销售收入同比上升15%，达到1295亿美元。这回苹果依然希望通过更贵新品提高Mac和iPad的平均售价，进而拉动收入。

今年8月，苹果成为首个市值超过1万亿美元的美国上市公司。近年来，苹果市值在库克的带领下延续辉煌，不断创下新高，但在产品创新方面，少了过去那种让人尖叫的惊喜，时常获得“创新匮乏”的评价。

前苹果CEO John Sculley近日在接受雅虎金融采访时指出，苹果现任CEO库克在为股东创造价值方面成绩斐然，但他并没有把技术创新放在首位。

John Sculley认为，库克成功地将苹果塑造成奢侈品牌，这在iPhone系列上体现得尤为明显，因为苹果占有15%的市场份额，却占据全球智能手机90%的利润。

库克在发布会上宣布，苹果在去年销售了超过4亿台iPad，超过所有厂商的笔记本销量。Mac方面，其表示苹果拥有1亿活跃的Mac用户。