根據《華爾街日報》報道，新iPhone很可能很快就會漲價。真正的問題在於：漲多少，蘋果又該如何巧妙地實施這輪漲價？蘋果最新財報顯示，該公司目前選擇自行承擔因美國對進口商品徵收關稅而增加的成本。但這種做法不太可能永遠持續下去，尤其是考慮到蘋果在華爾街是出了名的擅長保護利潤率。

「展望未來，我們的基本預期是蘋果將會上調價格，這在一定程度上有助於抵消關稅帶來的影響。」金融服務公司Raymond James分析師斯里尼·帕吉里(Srinik Pajjuri)上週在蘋果第二財季財報發布後撰寫的一份報告中表示。

目前為止，關稅對蘋果的影響實際上相當輕微。蘋果CEOTim Cook(Tim Cook)在上週四的財報電話會議上表示，公司預計將在截至6月的第三財季新增約9億美元關稅成本。這將使蘋果的銷售成本增加不到2%，低於華爾街的預期。

但是，幾乎沒人認為蘋果的關稅之痛就此結束。庫克本人指出，第二財季業績包含了「某些獨特因素」來抵銷關稅衝擊。這是在強烈暗示，如果關稅維持現狀，未來幾季的成本將會更高。此外，針對半導體產品的「產業性」關稅會進一步增加蘋果的成本。

「鑑於川普可能實施行業性關稅，我們認為謹慎的做法是在6月份後的幾個季度裡，把銷售成本在9億美元基礎上至少提高一倍。」金融研究公司Melius Research的分析師本·裡澤斯(Ben Reitzes)表示。

蘋果擅長漲價

雖然庫克表示，蘋果正從印度、越南進口大部分輸美商品，但長期來看，對於一家主要依賴外國製造的硬體來獲得收入的美國公司來說，漲價是最可能出現的情況。

iPhone平均銷售價格走勢

這對蘋果來說並不是新鮮事。在過去幾年裡，它已經找到了巧妙的方法來提高iPhone的平均售價。雖然自2017年以來，蘋果每一年旗艦機型的起售價一直維持在999美元不變，但平均售價卻上漲了。

蘋果的漲價是透過推出更大記憶體配置以及更高階的iPhone機型來實現的。根據數據分析平台Visible Alpha的數據，在蘋果2019年末首次推出iPhone Pro系列之前，iPhone的平均售價約為755美元，而三年後，這一數字躍升至約963美元。

儘管如此，對於經濟拮据、甚至連麥當勞消費都在縮減的消費者來說，他們對那些價格遠超過1000美元的智慧型手機的接受度終究是有限的。而且，蘋果也很難再從電信業者那裡獲得太多支援。這些業者過去透過補貼和促銷幫助消費者分擔了部分價格壓力。

Verizon CEO漢斯·韋斯特伯格(Hans Vestberg)在最近的財報電話會議上表示：「我們不會承擔任何因關稅所產生的手機價格大幅上漲。」就在他發表這番言論的前一天，AT&T的CEO也表達了類似觀點。

蘋果的顧客最終還是會感受到關稅之痛。