根據《紐約時報》報道，比爾和梅琳達蓋茲的女兒菲比蓋茲與前室友索菲亞基安尼共同推出了一款人工智慧購物應用。這款名為Phia 的應用程式旨在幫助購物者比較服裝、鞋子和配件商品的價格。該應用程式可在iOS 系統上使用，也可作為Google Chrome 瀏覽器的擴充功能使用。

安裝應用程式或擴充功能後，進入產品頁面時會出現「我應該買這個嗎？」按鈕。點擊按鈕後，Phia 會搜尋網頁，比較相同或類似商品的全新和二手價格，然後告訴您價格是高、低還是正常水準。

Phia 將價格與Fashionphile 和eBay 進行了比較。

Phia 表示，它使用人工智慧分析“當前市場趨勢”，並將其與來自The RealReal、Vestiaire Collective、ThredUp、StockX、eBay 和Poshmark 等網站的超過2.5 億件二手商品的資料庫進行比較。

市面上還有其他一些應用，例如Capital One Shopping、Rakuten 和Honey（Honey 後來被指控欺騙客戶及其開發者），它們試圖透過比價和自動應用優惠券代碼來幫你省錢。但Phia 似乎正試圖透過專注於時尚和節儉來讓自己脫穎而出。