「你怎麼還在用Facebook 啊？」「我用的是Facebook Marketplace。」這兩句對話，可能比祖克柏心心念念的元宇宙，更能說明Facebook 的真實用戶生態。 「社媒活化石」Facebook，一個比許多Z 時代歲數還大的社群網絡，近年來用戶成長幾近停滯、年輕用戶加速逃離。網路上關於Facebook 的討論，不是AI 內容在上面騙中老年人流量，就是「誰用笑誰老」的刻板印象。

匪夷所思的「交易」背後，藏著Facebook初心的「社交」本質。

作者｜Moonshot編輯｜靖宇

然而，一個龐大、混亂卻又充滿活力的業務，悄悄間把Facebook 盤活了。

2023 年，Facebook Marketplace（以下簡稱「Marketplace」）的月活躍買家數超過了12 億，超越eBay 成為最大的二手市場之一，也超過了Facebook 月活數據的1/3：

相當於每三個人上Facebook，就有一個要去Marketplace 逛逛。

Marketplace 可不是元宇宙裡的交易中心，它就是Facebook 上的二手市場功能，類比美版「閒魚」。

頁面有些「Ins 風」｜圖片來源：Marketplace

有人在上面賣遊艇，有人在花錢找丟了的狗，有人在上面招室友，還有人在上面賣人骨……這種強烈的“活人感”，依舊很久沒有出現在Facebook 上了。

川普能不能憑藉關稅戰Make America Great Again 尚未得知，但關稅戰可能讓Marketplace 火上加火，Make Facebook Great Again。

01

經濟下行，二手上行

Marketplace 的崛起，得益於恰好踏準了時代的脈動。

Marketplace 在2016 年上線，核心靈感來自Facebook 用戶自發性建立了大量的本地閒置交易小組，但體驗混亂、缺乏統一管理。 Facebook 乾脆就把這個功能官方化，推出了Marketplace。

讓Marketplace 進入成長爆發期的是疫情。

2020 年起的疫情幹擾了全世界的供應鏈，通貨膨脹又推高了物價，失業率和雞蛋價格一起在美國瘋漲，二手商品迎來了它的高光時刻。人們開始清理家中閒置，也更願意接受和購買二手物品，Marketplace 和「國際版拼多多」Temu 一起在經濟下行週期裡，逆流而上。

而Facebook 也表示，Marketplace 在年輕用戶中越來越受歡迎。

這種趨勢和國內如出一轍，疫情帶來的經濟週期和消費觀念的變化，讓「拼省錢」、「斷捨離」成為一種風潮，許多年輕人對拼多多和閒魚的態度也從「不屑」到「真香」。

舊金山的畫風還是很GTA｜圖片來源：Marketplace

但問題是，為什麼Marketplace 能超過「電商鼻祖」——二手交易領域經驗更豐富的eBay，成為許多用戶的首選？

這就是「社媒活化石」發光發熱的時候了。

在eBay 上發布個商品，得先註冊帳號、完善資料、認證買家賣家、綁定帳戶資訊、規範商品發布流程……這個門檻就擋住了大量只想偶爾買賣一兩件東西的輕度用戶。

但Marketplace 直接「寄生」在Facebook 應用程式內部，甚至不用單獨下個App，每個Facebook 用戶已經身處這個巨大的市場之中，隨手拍幾張照片，寫兩句描述，標個價格就能發布。

eBay 像一個龐大且完善的電商平台，但Marketplace 就像是Facebook 的一個小插件。

想像一下，如果微信在朋友圈下方加上了「二手買賣」功能，賣閒置就像發朋友圈一樣簡單，那恐怕父母輩處理家裡「陳舊舊貨」的熱情，能瞬間點燃家族群。

拍張照，一個地址就等於發布了，不過美國小商品也是真的貴｜圖片來源：Facebook

Facebook 也為Marketplace 帶來的是「本地社群基因」。

當eBay 還在完善其全球物流、跨境支付體系時，Marketplace 不搞橫跨全國的物流電商，就利用Facebook 已經獲取的用戶地理位置信息，精準推送附近的交易，再用Facebook Messenger 實現買賣雙方的及時溝通。

而且和閒魚、eBay 都不同，Marketplace 上「當面交易」是預設選項。結合其極低的買賣門檻，特別適合買賣沙發、冰箱、貨車這類“大House 裡的大件”，精準契合了北美國家的“國情”：家家開車，物流昂貴，用戶之間（C2C）的非現金支付體系的滲透率不高。

這些物品在美國郵資估計都比商品本體更貴｜圖片來源：Marketplace

而且在很長一段時間裡，Marketplace 都不收取任何刊登費或成交佣金，直到非本地交易越來越多，Marketplace 才開始對郵寄包裹收取5% 的服務費，本地自提的貨品依然免費。

但這種強調快速上架、本地自提的交易方式，也帶來了混亂：商品圖片品質參差不齊，細節描述語焉不詳，價格隨意標註，自提還面臨人身安全的風險。

正如無數用戶抱怨和媒體報導所揭示的，這裡可能是騙子、瘋子、欺詐的樂園。

02

啥都能賣，缺乏監管

先來看幾個Marketplace 交易裡發生的抽像新聞。

就在4 月13 日，據《紐約郵報》報道，一位52 歲的佛羅裡達州婦女在Facebook Marketplace 上買賣人骨，兩個人頭骨90 美元，一個人鎖骨和肩胛骨90 美元，一根人肋骨35 美元，椎骨35 美元。

當被警察問到為什麼要出售這些產品時，這位阿姨表示，人骨賣了很多年了，不知道是違法的。

佛羅裡達果然不養閒人｜圖片來源：ABC

還有一位在Marketplace 上賣舊iPhone 的，到面對面現場後被打了一頓，還被捅了幾刀，買家東西被搶走了，自己還住了8 天院。

圖片來源：WRALNews

比起硬搶，詐騙行為在Marketplace 上更為氾濫。

光是最近一周，就好幾條新聞報道了Marketplace 上的詐騙事件：一台假挖掘機賣了52000 美元；用空頭支票買二手車，賣家換錢時反而被指控欺詐；偷家裡車去賣的叛逆青少年；還有人把自己的車賣掉後，跟踪買家再把車偷回來……

現實版GTA「俠盜獵車手」｜圖片來源：Google News

這些新聞除了彰顯「美國國情」外，也能看出Marketplace 和閒魚有本質上的不同，前者基本上秉持「用戶自擔風險」原則，交易雙方自行溝通時間、地點、支付方式，平台幾乎不提供任何交易擔保，全靠社交網絡上的樸素信任。

Marketplace 依託的是Facebook 搭建起的本地社交網絡，用最簡單粗暴的方式連接了社區內的買家和賣家，買賣雙方看看對方Facebook 主頁，就能建立起樸素的信任感。

因為很多年沒登陸了，所以無法使用Marketplace｜圖片來源：本文作者

閒魚則完全是電商玩法，依托阿里巴巴打造的電商生態系統：淘寶帳號、支付寶、菜鳥物流、芝麻信用……這套機制大大提高了交易的安全感。閒魚也不強調社交，買賣雙方只看對方過往的評價和信用分即可，出於平台保護和交易風險，閒魚甚至禁止在聊天內容中提及微信。

但也因為根植於本地、強調線下交，為Marketplace 帶來了意外收穫：

小組式的線下社交復興。

Marketplace 上有許多“免費小組”，當地志工會定期定點組織“免費拿取”的活動，它已經成為了Marketplace 上一種流行的發布類別和社區文化。

有些人為了“斷捨離”，有些人秉持著循環利用的環保理念，有些則是純粹想建立社區鄰裡間的互助與分享。

那裡不再有買家和賣家，只有「不再需要的人」和「有需要的人」。

免費食品，全是雞蛋，美國老鄉都樂瘋了｜圖片來源：Marketplace

而無論是交換還是交易，Marketplace 都在無意中促成了大量微小的、真實的、陌生的線下互動，編織起了本地社區的「弱連結」。

正如Meta 高層在財報電話會議上所提及到的“Marketplace 對於提升用戶參與度、連接本地社區、甚至服務本地商業都具有戰略意義。”

從這個角度看，Marketplace 很像早期的互聯網，又像是線下版的社交網絡。

右上角還有招室友的｜圖片來源：Marketplace

它混亂、粗糙、缺乏監管甚至危機四伏。但同時，它又充滿了“活人感”，在日益原子化的社會裡，用最原始、最直接的方式重建和維繫著鄰裡間的微弱聯繫。

在當下中美關稅壁壘高築，跨國商品要面對更高的成本與不確定性的背景下，家門口的二手交易網絡或許會先「再度偉大」。

畢竟，當宏大敘事令人倍感無力與沮喪時，一般人終究要回歸附近與日常，才能尋獲生活的基石。疫情時如此，當下或許亦然。

*頭圖來源：極客公園

本文為極客公園原創文章，轉載請聯絡極客君微信geekparkGO

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敦煌網創辦人王樹彤，曾與雷軍、陳年共同創業，一起打造了卓越網。

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