市場研究機構Counterpoint Research發布的初步數據顯示，2025年第一季全球智慧型手機出貨量年增3%，三星憑藉Galaxy S25系列新品優勢微弱領先蘋果重返榜首，而華為則成為季度增長最為迅猛的品牌。這項數據表明，全球智慧型手機市場在經歷2023年的低迷後，連續第二年實現開局成長。

Counterpoint Research 初步市場監測數據

據了解，本季市場成長主要動力來自中國、拉丁美洲及東南亞等新興市場。然而，Counterpoint高級分析師Yang Wang指出，第一季3%的成長率未達機構先前6%的預期，主要受季末關稅政策不確定性和廠商採取的謹慎庫存策略影響。該機構已調整市場預期，認為2025年全年可能面臨零成長甚至負成長的風險。

在品牌競爭格局方面，三星與蘋果的龍頭之爭愈發激烈。 Counterpoint高級分析師Jene Park表示，三星依靠Galaxy S25系列新品發布以及中低端A系列更新，成功在出貨量上反超蘋果。值得注意的是，蘋果罕見地在第一季推出了新品iPhone 16e，這項策略幫助其在日本等特定市場提升了份額。儘管在出貨量排名上位居第二，但數據顯示蘋果在實際銷量上仍領先，且創下歷年第一季最佳業績。

Counterpoint Research 初步市場監測數據（基於出貨量）

小米則以2%的年增率穩居全球第三位，得益於其在中國市場的強勢回歸。透過零售通路擴張和產品線優化，小米在本土市場實現了顯著成長。 OPPO和vivo緊追在後，分居第四、第五位，兩家廠商均受惠於各自中階機型的良好表現及中國政府的消費電子補貼政策。

最令業界矚目的是華為的表現，作為本季成長最快的品牌，華為已躍升為中國市場的領導者。分析顯示，華為成為中國消費電子補貼政策的最大受益者，其全球市佔率正逐步回升。

Counterpoint預計將於本月底發布第一季的最終數據。市場分析師認為，在當前全球經濟不確定性增加的背景下，各大手機廠商正加速技術創新與產品迭代，以維持競爭優勢。隨著AI功能成為新一輪競爭焦點，下半年市場格局可能出現新的變數。