由於推遲發布關鍵的Apple Intelligence功能，蘋果似乎改變了iPhone 16系列和其他產品的行銷策略。iPhone 16 和iPhone 16 Pro的全球行銷活動圍繞著「你好，Apple Intelligence」的標語。現在，該公司似乎已將其統一改為“專為Apple Intelligence 打造”，而且字體通常更小。

這項改變似乎微妙地承認了Apple Intelligence 尚未準備好，將重點從當前的Apple Intelligence 轉移到未來的支援上。

這項變更也延伸到了iPad和Mac，它們之前也曾帶有「Hello,Apple Intelligence」的標語。現在它們也只簡單地寫著「Built for Apple Intelligence」。同時，有些人注意到，iPhone 16 的行銷資料（例如廣告看板）中越來越多少地提及Apple Intelligence。

蘋果公司因其延遲推出的Apple Intelligence 功能而遭遇多起集體訴訟。原告指控蘋果公司透過行銷目前尚未推出的功能，違反了虛假廣告和不公平競爭法。原告聲稱，如果他們知道蘋果公司圍繞這些功能的行銷是虛假和誤導性的，他們絕對不會購買iPhone 16，也不會願意支付如此高昂的價格。

去年6 月，蘋果在WWDC 2024 主題演講中首次預覽了Apple Intelligence，其中包括個人化Siri，並表示該功能將於明年推出。這意味著蘋果有時間在今年6 月的WWDC 2025之前推出Siri 功能，但上個月該公司宣布需要更多時間，並預計在「明年」的某個時候推出這些功能。這一失誤引發了強烈批評。

這些功能最初預計將在iOS 18.4 中推出，但現在預計將在iOS 19週期的某個時間點推出。許多人脈廣泛的蘋果記者和觀察家認為，這些功能要到2026 年才會推出。 《紐約時報》 仍然認為它們將在秋季發布。