近日，中國宣布擬對美電影業發起反制，適度減少美國影片進口數量。在這項舉措公佈後，美國多家電影公司的股價大幅下跌。 16日，聯準會主席鮑威爾就川普關稅政策發出「『極可能』刺激通膨上升並帶來持續影響」的警報後，相關電影公司股價再度暴跌。

美國電影從業人員和多家專業媒體擔憂，失去中國市場，本就飽受衝擊的美國影視業將雪上加霜。朝令夕改的美國關稅政策，或將徹底砸碎好萊塢的復甦希望。

△美東時間16日，受聯準會主席鮑威爾對川普關稅政策負面表態的影響，原本就一直處於低位的華納兄弟探索、華特迪士尼、派拉蒙全球等知名美國電影公司股價於低位水準內再度暴跌。

在全球票房上，它可以檢驗一部電影究竟是王者還是垃圾。 」

——美國資深媒體分析師保羅‧德加拉貝迪安

Hero還是Zero？ 中國電影市場將作出篩選

這句話是美國高級媒體分析師保羅‧德加拉貝迪安對中國電影市場的描述與判斷。他在英文表述中使用「Hero」（直譯為英雄）與「Zero」（直譯為零蛋），足以說明，一部優秀的作品能夠在這裡收穫票房與榮耀，而一部失敗的作品也將在這裡沉寂無聲，走向票房慘敗。

△美國阿克西奧斯新聞網報道保羅‧德加拉貝迪對中國市場的評價。

德加拉貝迪安並非空口無憑。 2024年上映的好萊塢特效大片《哥吉拉大戰金剛2：帝國崛起》在北美獲得1.96億美元票房，而中國也收穫1.31億美元票房，相較之下，該片在全球票房榜第三位地區所獲票房僅3,400萬美元。同樣在去年上映的《異形：奪命艦》，在中國甚至斬獲了1.08億美元的票房收入，超過北美1.05億美元的票房成績。一部好萊塢電影，如果能夠在中國市場斬獲佳績，大概率意味著票房收入翻番，這或許就是德加拉貝迪安口中「王者」的真意。

中國電影市場作為全球規模最大的電影市場之一，對好萊塢電影片商有著致命的誘惑力。那些動輒成本數億美元的巨制若無法在中國上映，意味著失去可觀的票房潛力。

獨立電影發行商加州映畫（California Pictures）的執行副總裁莫妮克·懷特（Monique White）則從持續性發展的角度表示擔憂，她認為，當發行商從一個巨大的市場中失去票房收入，這將對未來的影片製作帶來負面影響。

△4月10日，美國哥倫比亞廣播公司刊發莫妮克·懷特對中方擬調減好萊塢電影進口的評價。莫妮克懷特說：“這意味著他們的預算將不得不減少，因為他們不會看到資金從中國流出，若歐洲、澳大利亞和任何其他地方採取類似舉措，電影預算將不得不進一步壓縮。”

好萊塢究竟會有多慘？ 美媒：至少半殘

法新社認為，中國電影市場規模龐大，這意味著即便失去有限的市場准入資格，對美國電影公司來說也會造成打擊。美國雜誌《名利場》則是擔憂，這種打擊從即將到來的暑期檔就會開始顯現，「好萊塢會有多慘？至少半殘」。

根據美國商業內幕網報道，今年苦等復甦的好萊塢再遭「關稅大棒」打擊，本土影視業已然「雪上加霜」。關稅會導致廣告收入減少，製作成本則會進一步上升。來自安培分析公司的數據顯示，今年前兩個月，美國的劇集訂單較去年同期驟降20%。華納兄弟探索公司的一名員工說，目前的情況是“除非真的有需要，不然不要請經紀人吃午餐。”

△《名利場》雜誌報導：今年夏天，漫威電影宇宙正處於一個轉捩點。在這一緊要關頭，任何坎坷都可能「讓綠巨人暴怒地砸爛東西」。

《名利場》雜誌認為，對當下陷入困境的美國電影業來說，2023年漫威《銀河守護隊3》在中國上映收穫的8,600萬美元票房都可以算是雪中送炭。漫威剛宣布《雷霆特攻隊》將於4月30日在中國上映的消息，但如果中國決定削減進口電影數量，變數猶存。

今年夏天，漫威影業正處於轉折點，希望透過《雷霆攻隊》等電影引入新的角色，藉此為《復仇者聯盟5：末日之戰》等系列電影注入活力。在這一緊要關頭，路上的任何坎坷都可能帶來不小的負面效應。

美國電影業另一巨頭環球影業計劃在7月透過《侏羅紀世界：重生》重啟其侏羅紀系列電影。如果這部重啟之作無法在中國上映，其未來前景將受到重大影響。曾經在2022年透過《阿凡達2：水之道》在中國市場獲得超過2.45億美元票房的迪士尼也將在12月帶來《阿凡達3：火與燼》，迪士尼肯定希望複製這樣的成績。然而美國如今變了又變、朝令夕改的關稅政策，好萊塢的復甦希望或被徹底砸碎。

美國失去軟實力了嗎？是的最終會的

△媒體分析機構Omdia的統計數據顯示，美國主流電影製作商在2024年佔據全球電影市場份額的51%。相較十年前始終高於60%的市場份額，美電影製作商在國際電影市場的份額正在萎縮。

近期的統計數據顯示，前五的好萊塢電影製作公司所製作的影片，正在漸漸失去國際市場。而中國此番應對川普關稅的反制措施無疑在加快這一進程。

媒體分析機構Omdia的首席分析師大衛漢考克就此發布題為《關稅與電影產業：美國失去軟實力或是終局》的分析報告。

△媒體分析機構Omdia的首席分析師大衛漢考克4月9日發布的報告。

在報告的最後，大衛漢考克直接點明，川普關稅政策所引發的中國反制措施將進一步打擊本就在國際電影市場處於萎縮狀態的好萊塢電影製作商。長期來看，川普的關稅政策將對美國的軟實力構成重大打擊，尤其是在好萊塢，而美國軟實力的喪失已成必然。

△大衛漢考克在報告中判斷：對好萊塢的長期觀點－美國失去軟實力

更有媒體分析師已經開始替美國電影公司的未來收入擔憂，並對中方可能會在串流媒體領域採取的措施憂心忡忡。

△媒體分析機構Omdia分析師保羅·埃里克森發布對大衛·漢考克研究報告的評論：我很好奇中國政府對美國電影內容在串流媒體上的可用性將採取什麼政策；只禁止新片，還是採取更廣泛的禁令，甚至限制中國串流媒體服務庫中的所有美國內容。無論哪種方式，我都預計會對電影公司的串流媒體收入產生影響。

分析認為，如果美國政府在關稅欺凌上繼續“一條道走到黑”，那麼好萊塢電影失去的絕不僅僅是眼前的票房，還包括美國整個電影產業的未來可能。