rest of world發文，小紅書在意外吸引了數百萬「TikTok難民」後，開始調整其海外策略。然而，努力留住更廣泛的全球用戶群體並從中獲利，可能會使它受到與TikTok相同的審查。

在增加了應用程式內英文翻譯和雙語字幕功能後，小紅書最近在香港開設了辦事處，並在其官方領英帳號上發布了一個位於香港的全球業務發展職位。本月早些時候，小紅書還為中國大陸商家推出了一項全球電子商務試點計劃，初期目標市場是美國、中國香港和中國澳門。

顧問公司Wavelet Strategy的創辦人Ivy Yang表示：「小紅書的策略轉變表明，它開始認真對待中國以外的市場。」雖然該公司一直在努力拓展海外市場，但「TikTok難民現象可能使這種轉變成為必須，而不再是可以擱置的事情」。

由於擔心TikTok被禁，1月全球用戶意外激增，可能會為小紅書帶來意外之財。但專家和商家告訴rest of world，要與西方社群媒體應用競爭，小紅書必須留住這些用戶，建立跨境電子商務功能，並明確其海外業務策略。

Ivy Yang表示：“小紅書的商業成功取決於它能否通過成功移植其獨特的內容、社區和商業相結合的模式（這是美國現有社交媒體平台無法複製的），將用戶最初的好奇心轉化為持久的參與度。”

但分析師和商家對小紅書在西方的商業前景持懷疑態度，因為最近幾週它在留住海外用戶方面遇到了困難。市場情報公司Sensor Tower的數據顯示，2025年3月，該平台在美國的日活躍用戶平均為80萬，較1月130萬的峰值大幅下降，但仍比2024年12月增長了114%。

小紅書在非西方國家的受歡迎程度也有所上升。在1月13日至1月21日這一周，該應用程式在蘋果應用商店和Google應用商店的排名都進入了前十名。 Sensor Tower的數據顯示，3月，小紅書中國以外的全球日活躍用戶降至610 萬，低於1月800萬的高點，但比2024年12月增長了28%。

不過，與TikTok和Instagram的每日用戶數相比，這仍然只是很小一部分。

獨立電子商務分析師若扎斯・卡齊烏克納斯表示：“小紅書在西方的用戶太少，無法啟動電子商務渠道。它需要製定出一種增長戰略，而不僅僅是在TikTok從應用商店消失時吸引一次性的關注。”

然而，一些美國用戶仍然看好小紅書。來自印第安納州的23歲大學生特里分享面向中國用戶的帶有字幕的美國生活影片。她在Facebook上奮鬥了多年，只有大約3000名粉絲，而在小紅書上，她很快就獲得了超過7.3萬名粉絲。

特里告訴rest of world：「我現在除了小紅書，不使用任何其他社交媒體。」她說，她已經收到了中國化妝品和服裝品牌的合作邀請，但需要先通過小紅書的認證程序。

為了解鎖變現功能，該平台要求用戶上傳一張自己的照片，照片中需露出完整面部，並手持護照以展示照片頁。如果她通過認證，特里計劃加入小紅書的蒲公英計劃，這是小紅書長期以來的一項計劃，旨在將網紅與品牌聯繫起來實現變現。已有超過40萬名主要是中國的內容創作者加入了蒲公英平台，粉絲數量超過1000的用戶可以加入。

然而，直播和開設網店等功能仍需要中國身分證。一名從事國際業務的小紅書工作人員告訴rest of world，外國網紅如果沒有中國銀行帳戶，就無法提領佣金。但這名工作人員表示，他們「可以透過與海外行銷機構合作來收款」。

Ivy Yang說，小紅書需要迅速解決這些障礙，因為電子商務可以幫助平台脫穎而出。中國每個主要的社群平台都提供線上購物功能，也就是所謂的「購物娛樂」或「社群電商」。但這趨勢在西方的普及相對較慢。

楊說：“與主要靠廣告賺錢的TikTok和Meta旗下的平台不同，小紅書的優勢在於其整合的電子商務。…他們的跨境電子商務試點計劃必須簡化這些功能，以創造一種無縫的從內容到商業的體驗。”

根據官方聲明，3月10日，該公司推出了一項海外電子商務計劃，將為線上交易、出口和跨境支付提供「全面解決方案」。

珠寶品牌Aris Jewelry的創辦人Aris Xiong表示，小紅書為海外用戶提供的電子商務功能需要大幅改進。她說直播功能效果不佳，因為她的直播主要針對中國大陸用戶，而不是她的北美目標受眾，也沒有付費選項來調整受眾範圍。

但如果小紅書加大努力，將業務拓展到海外華人社群之外，它可能會像TikTok一樣，引起美國政府的注意。