近日，小紅書發布《交易導流違規管理細則》，明確自3月12日起，禁止內容創作者透過除小紅書商城、直播間內購物車功能、官方留資組件之外的任何形式引導站外交易。違規者或將面臨警告、限制直播甚至永久封號等處罰。

根據細則，「交易導流」指用戶主動直接引導、暗示間接索取訊息，引導一般用戶至私域或站外三方平台的行為，此類行為可能損害用戶或平台合法權益，包括脫離平台交易、引流/推廣等。

常見違規內容位置涵蓋直播內容、置頂訊息、筆記、評論、用戶資料等，規則適用於平台所有用戶，包括商家、買手及其他用戶。交易導流違規類型多樣，如傳播個人/社群聯絡或其他平台帳號/店鋪資訊；引導使用者檢視、新增、提供、交換私人資訊/三方資訊；發布其他平台的連結、口令、截圖、水印、二維碼、小程式等，以及包含上述資訊的圖文等；多帳號互相配合引導至平台交易；

在處罰措施方面，平台將依據違規類型、內容性質及違規行為造成的後果影響進行綜合判定，採取包括但不限於警告、限制直播間流量、中斷直播、限制直播功能、關閉直播權限（時長從一天到永久不等）、暫時或永久關閉商品分享功能、暫時扣除或永久封鎖小紅書帳號、扣款

此舉旨在維護平台交易安全，保障用戶合法權益，淨化平台生態環境。這次新規的發布，也標誌著小紅書在規範平台交易行為上邁出了重要一步。