針對線下門市改名一事，格力又一次回應。格力電器在互動平台上表示，「董明珠健康家」是格力通路系統對線下門市的升級，而非格力電器對公司品牌的變更。

「董明珠」商標自2015年起已陸續註冊在格力電器旗下，其智慧財產權歸格力電器所有，公司透過「董明珠」這一廣為人知的企業家IP，使公司在短時間內獲得極高的品牌曝光度，提升消費者對格力全系列健康家電的關注度，推動有力多元化戰略的持續發展。

「董明珠健康家」透過場景重建與管道革新，能夠直接接觸消費者，將「健康生活」這個抽象概念轉化為可感知、可參與、可持續的商業生態，充分展示空調、廚房電器、冰洗、生活電器等產品。

官方也重申，此舉有助於扭轉消費者「格力只賣空調」的印象，進一步提升格力品牌價值與市場競爭力。