歐洲智慧型手機市場在連續四年下滑後，於2024 年成長了5%。 Canalys 公佈的數據顯示，該市場的設備出貨量略高於1.36 億部，其中30% 為售價800 美元及以上的高階設備。 2024 年，三星依然保持領先地位，但蘋果在2024 年第四季的銷量令人印象深刻。 這主要得益於iPhone 16 的正面反響，儘管它仍然沒有在該區域提供Apple Intelligence。

市場對高階手機的需求保持穩定，加上在大流行病期間購買的中低階智慧型手機的更換週期。 三星的銷量較去年同期成長了6%，而蘋果的iPhone 出貨量則增加了1%。

小米是歐洲第三大智慧型手機供應商，其紅米、Poco 和小米品牌手機的銷售量與2023 年基本持平。 摩托羅拉成長了26%，Oppo 年比成長了13%，但Canalys 指出這一數字包括OnePlus 的出貨量。

報告指出，2024 年高階設備的銷售量最大，達4,100 萬台，佔總銷售量1.36 億台的30%。 該分析基於出貨量而非實際商店銷售量，其中包括蘋果公司在因USB-C 指令而停產之前將iPhone 13 和iPhone 14 設備推入渠道的情況；如果這些設備在12 月28 日指令生效之前已經上架，零售商可以銷售這些設備。

三星銷售額的成長主要受Galaxy S24 系列產品的推動，該產品在2024 年巴黎奧運期間進行了大量廣告宣傳。

對不同國家的詳細分析顯示，蘋果在英國的出貨量幾乎是三星的兩倍（52% 對28%），但在西班牙，蘋果跌至第三位，因為小米手機的出貨量超過了其韓國競爭對手。

由於線下商店和開放市場通路的擴張，摩托羅拉2024 年在歐洲的出貨量創下歷史新高。 Oppo 的銷售在經歷了兩年的困難時期後恢復了增長，在南歐–西班牙、義大利、羅馬尼亞和葡萄牙–取得了突破。 榮耀和Realme也實現了兩位數的成長，”加劇了競爭，並在通路和消費者中引起了轟動”。

企業正面臨著”複雜的2025 年”，因為歐盟將於6 月20 日出台《生態設計指令》，推動行動裝置製造商將使用壽命、維修便利性和負責任的資源利用放在首位。 這包括提供數年的備件、維持更長時間的軟體支持，以及提供技術文件以方便第三方供應商進行維修。

簡而言之，供應商必須推出可輕鬆更換電池並提供多年軟體支援的手機。 這對大多數公司來說都是一個巨大的挑戰，我們即將看到這些公司重新調整其工作重點，並將服務、B2B 計劃和通路擴展作為收入成長的目標。