奧迪正在進一步提升品牌定位，並計劃推出更豪華的A8和Q7/Q8 SUV替代車型，將品牌推向更高端的市場。奧迪英國新任負責人José Miguel Aparicio在接受採訪時表示：“我們正在向更高端的方向發展，提升品牌聲望、吸引力和認知度，更加註重產品質量，而非數量。”

他指出，奥迪在更大市场上推出的一系列新产品，包括新款A6（汽油版和电动版）、新款Q6 e-tron和Q5 SUV，正在改变客户群体，并且价格的提升是显著的。

因為公司在這些領域的市佔率正在增加，正在接觸更多C級和D級市場的客戶群。 Aparicio強調，為了實現價格的大幅上漲，奧迪必須透過打造品牌的吸引力和慾望來取得成功。

產品創新是關鍵，但公司也需要為客戶提供優質的高端體驗，這意味著奧迪正在經歷一場向上的轉型。

在大眾集團大家庭中，奧迪有足夠的空間提升品牌形象，而不必與賓利的奢華地位相衝突。

奢華是由賓利和保時捷承擔的，而在高端市場中有許多細分領域，可以透過多種方式向客戶提供產品。

這不算是根本性的變化，而是品牌的演變，必須伴隨相應的顧客體驗調整，這也是奧迪需要和零售合作夥伴共同努力的目標。

Aparicio認為，電動車的轉型為品牌提供了重新塑造客戶認知的機會，這既是機會也是挑戰。

一個新時代正在到來，產業規則正在變化，公司不能假設過去被視為高端的品牌自然就能成為未來的贏家。

現在，奧迪必須努力爭取，確保產品線具有足夠的價值，並提供出色的客戶體驗，以便確保在未來的電動車市場中保持高端品牌地位。