與信實達成交易Shein應用程式重返印度市場
中國快時尚零售商Shein透過與信實零售(Reliance Retail)合作,在印度重新啟動了業務,這是該公司因新德里與北京之間的外交關係緊張而被禁近五年後的事。由億萬富翁穆克什-安巴尼(Mukesh Ambani)的信實零售公司(Reliance Retail)開發和推出的新款Shein印度快時尚應用程式標誌著該公司在亞洲最大零售市場之一的重要回歸。

該業務的恢復營運是在嚴格的條件下進行的,前提是Reliance對營運和資料擁有完全的控制權。
根據印度商務部最近披露的合作結構,Shein 將純粹作為技術合作夥伴運營,Reliance 透過其子公司保持對平台的完全所有權。這項安排要求所有客戶資料都儲存在印度,Shein 沒有存取權。
根據該應用程式的描述,Shein 最初在新德里、班加羅爾和孟買等部分城市提供送貨服務,並計劃”很快”將送貨服務擴展到全印度。產品包括售價350 盧比(4 美元)起的連身裙,所有產品均由印度本地製造商設計和生產。 Shein在其印度應用程式上打出了”OG回來了”的問候語。
自2020 年以來,印度對中國應用程式的禁令已影響到300 多個平台,這項交易是印度禁令中罕見的例外。為了獲得批准,Shein 同意採取前所未有的監督措施,包括由政府批准的網路安全公司進行定期安全審計。
商務部長皮尤什-戈亞爾(Piyush Goyal)最近表示,審批過程涉及多個部會的廣泛審查,包括資訊技術部和內政部。這項安排旨在促進印度紡織品製造業的發展,同時維護嚴格的數據主權。
對Reliance 而言,此次合作標誌著該公司改變了將日本Muji 等品牌納入其旗艦Ajio 時尚應用的傳統策略。