蘋果股價盤後漲超3% 庫克回應中國銷售下滑
蘋果週四公佈,截至12月底的第一財季總營收成長了4%,但iPhone銷售未能達到華爾街對的預期,特別是在中國的銷售額下降了11.1%。但在該公司公佈了截至3月底的第二財季營收成長預測後,其股價在盤後交易中上漲了逾3%。

蘋果表示,預計第二財季營收將實現「低到中個位數」的年成長。該公司還表示,預計其服務部門將實現「低兩位數」的成長。蘋果表示,強勢美元預計將拖累整體銷售額約2.5%,剔除匯率因素後,整體成長率將與第一財季的6%相似。
華爾街目前預估蘋果第二財季每股獲利為1.66美元,營收為954.6億美元。
作為蘋果的利潤引擎,包括訂閱、保固和授權交易在內的服務部門第一財季實現了231.2億美元的營收,比去年同期成長了14%。蘋果CEO蒂姆·庫克在電話會議上告訴分析師,該公司的用戶超過10億,其中包括直接訂閱Apple TV+和iCloud等服務,以及透過蘋果應用商店系統訂閱第三方應用程式的用戶。
儘管蘋果第一財季的整體銷售額有所上升,但該公司備受關注的iPhone銷售額比去年同期略有下降。第一財季是iPhone 16銷售的第一個完整季度,蘋果在這個季度發布了針對iPhone 16的蘋果智慧(Apple Intelligence) AI套件。
第一財季,蘋果在大中華區(包括中國大陸、香港和台灣)的表現明顯疲軟。當季中國市場總銷售額下降11.1%,至185.1億美元。這是自去年同期中國銷售下降12.9%以來的最大降幅。
庫克受訪時表示,在有蘋果智慧服務的國家,iPhone的銷售量更為強勁。目前,這款軟體只在少數幾個說英語的國家可用,在中國大陸和其他使用中文的地區都無法使用。
庫克說:“在去年12月這個季度,我們看到,在我們推出蘋果智慧型手機的市場,iPhone 16系列的同比表現要強於那些我們沒有推出蘋果智慧型手機的市場。”
他補充說,該公司計劃在4月發布更多語言版本,包括簡體中文版本的Apple Intelligence。
庫克表示,蘋果在中國的表現疲軟有三個因素。他說,11.1%的降幅中有一半是由於「渠道庫存」的變化,蘋果智能還沒有在中國推出,而且在本季度結束後,中國發布了一項國家補貼,這將刺激蘋果產品的銷售。
庫克說:“如果你看一下11%的降幅,一半的下降是由於渠道庫存的變化,因此運營表現更好。”
蘋果第一財季淨利為363.3億美元,較上年同期的339.2億美元成長7.1%。
蘋果公佈第一財季毛利率(扣除銷售成本後的剩餘利潤)為46.9%。這是有史以來的最高水平,超過了該公司在截至2024年3月的財季創下的46.6%的利潤率紀錄。蘋果表示,預計第二財季毛利率將在46.5%至47.5%之間。
蘋果的iPad和Mac在假期季節的銷量較去年的低迷表現出強勁增長。 Mac營收成長15%,至89.8億美元,iPad營收成長15%,至80.8億美元。該公司的Mac部門實現了自2022年第四財季以來的最佳成長。
該公司在第一財季發布了新款Mac電腦,包括10月推出的新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro筆記型電腦。蘋果當季也推出了新款iPad Mini。庫克將這些領域的成長歸功於新產品。
庫克說:「這是由我們最新的Mac產品引起的巨大興奮所推動的。
庫克在財報電話會議上對分析師表示,蘋果目前擁有23.5億台活躍設備,高於一年前的22億台。
該公司的「其他產品」類別,也稱為穿戴式設備,包括Apple Watch、AirPods、Beats和Vision Pro的銷售額,在第一季同比下降2%,至111.5億美元。
蘋果表示,第一財季將支付每股25美分的股息,並斥資300億美元用於股利和股票回購。