蘋果公司發布了2025財年第一季業績。期內淨營收為1,243億美元，與去年同期的1,195.75億美元相比成長4%；淨利為363.3億美元，與去年同期的339.16億美元相比成長7%。儘管蘋果在本財季營收和獲利均保持成長，但iPhone銷售未達預期。

截至2024年12月28日這一財季是iPhone 16系列上市的首個完整財季，但iPhone卻出現了同比小幅下滑。期內，iPhone營收為691.4億美元，低於市場預期的710.3億美元，去年同期為697.02億美元。

此外，蘋果營收重要的貢獻區大中華市場營收為185.13億美元，與去年同期的208.19億美元相比下降11%。

iPhone銷售未達預期，Mac、iPad實現強勁成長

蘋果第一財季是全年營收最高的財季，主要是新款iPhone在這財季帶來大量的營收。蘋果在這一財季推出了新款手機iPhone 16系列，正式推出蘋果智慧型Apple Intelligence AI套件，但未能帶動更強勁的iPhone銷售成長。

公告顯示，本財季蘋果iPhone的銷售額為691.4億美元，較市場預期的710.3億美元低約19億美元，較去年同期697.02億美元出現了小幅下滑。

期內，iPhone在中國市場表現不佳是拖累蘋果業績的重要因素。根據市場研究公司Canalys的數據顯示，在2024年第四季（對應蘋果第一財季），蘋果在中國的智慧型手機出貨量大幅下滑25%，而其他幾家vivo、華為、小米、OPPO都出現了兩位數的上漲。

蘋果CEO提姆庫克在接受媒體採訪時表示，iPhone銷售在那些已經推出Apple Intelligence的市場表現更為強勁。目前，該軟體僅在少數英語國家推出，尚未在中國市場推出。

除了iPhone銷量不佳外，在假期購物季的推動下，蘋果的Mac和iPad都取得了強勁增長，扭轉了去年同期的低迷表現。 Mac業務營收成長15%，達到89.8億美元，是自2022財年第四季以來的最高成長率。 iPad營收成長15%，達到80.8億美元。

苹果在本季度推出了新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，并在10月发布了新款iPad Mini。库克表示，新产品的推出显著推动了Mac和iPad的销售增长。

同時，蘋果的服務業務依舊穩健成長，營收年增14%至263.4億美元，創下歷史新高。庫克透露，蘋果目前擁有超過10億項訂閱服務，包括Apple TV+、iCloud等自家訂閱服務，以及透過App Store系統訂閱的第三方應用程式。

庫克：DeepSeek的人工智慧模型代表了“推動效率的創新”

在財報電話會議上，庫克被問到他對未來iPhone機型在形態創新方面的看法，通常情況下，他會拒絕透露未來產品的訊息，但這次給出了令人鼓舞的答案。

庫克表示：“我認為未來還有很多東西，iPhone的創新遠未結束，智慧型手機仍有很多創新空間，我對我們的產品線感到無比樂觀。”

毫不意外的是，正如先前微軟和Meta財報業績會上，也有分析師提到了眼下最熱的中國企業深度求索的大模型DeepSeek。

庫克認為，DeepSeek的人工智慧模式代表了「推動效率的創新」。

「總的來說，我認為推動效率的創新是一件好事。」在回答一位分析師關於DeepSeek的人工智慧模型將如何影響蘋果利潤率的問題時，庫克說：「你知道，這就是你在模型中看到的。

庫克接著指出，蘋果的人工智慧採用了一種混合模式，在本地運行一些簡單的任務——在其設備的客製化矽晶片上使用自己的人工智慧模型。同時，其他更複雜的任務透過與人工智慧模型提供者的合作在雲端中運行。

不過庫克表示，對於這類人工智慧的支出一直採取「審慎和深思熟慮」的態度。

值得注意的是，目前蘋果蘋果智慧的AI服務商正是OpenAI，蘋果已經將ChatGPT內建到手機之中。

Emarketer分析師Jacob Bourne研報稱，蘋果需要加快對蘋果智慧的部署，並在智慧眼鏡開發等新興領域更加積極一些，以保持創新優勢，對於蘋果而言，未來幾季的考驗在於其能否在自身的謹慎態度與市場對人工智慧創新的渴望之間取得平衡。

大中華區受三大因素影響

庫克指出，這一財季大中華區業績受三大因素影響。通路庫存調整約佔銷售下降的一半。蘋果智能尚未在中國推出以及中國政府在財季結束後發布了新的國家補貼政策，預計將刺激部分蘋果產品銷售。他補充表示，如果看11.1%的下降，其中大約有一半是由於通路庫存變化，因此實際的營運表現會更好一些。

中國手機市場競爭激烈，使得蘋果在2024全年都遇到比較大的挑戰。根據Counterpoint公佈中國2024年第一季智慧型手機市場數據顯示，蘋果市佔率為15.7%，排名第三，市佔率年減19.1%。第二季度，蘋果在中國智慧型手機市場的市佔率進一步下滑，iPhone出貨量排名首次跌出前五名。

為了穩住下跌勢頭，蘋果已經在2024年開啟了多輪降價促銷，蘋果門市也在2025年初罕見地對iPhone 16系列新機型進行補貼優惠。

針對最新的「國補」政策，蘋果官方商城和零售店並未參加，但第三方通路銷售的iPhone產品都可以申請「國補」優惠。

蘋果財報顯示，除了大中華區營收下滑外，美洲、歐洲、日本和亞太其他地區營收均維持成長。

在電話會議上，蘋果高層表示，預計2025財年第二財季該公司營收的年增率將達到「中低個位數」水準。該公司還表示，預計第二財季服務業務將可實現「較低的兩位數」成長。

蘋果公司稱，預計強勢美元將對其整體銷售額造成約2.5%的負面影響；在考慮匯率因素後，2025財年第二財季的整體成長率將與第一財季的6%相似。

華爾街分析師目前的平均預期是，蘋果第二財季每股收益將達1.66美元，營收將達954.6億美元。

蘋果第一財季業績憂喜參半，但本財季營收展望又令投資人鬆了一口氣，股價盤後上漲3%。