2025年蛇年春晚，阿里巴巴再度牽手央視，7年後再回到舞台中心，成為獨家電商互動平台。此外，小紅書、嗶哩嗶哩、騰訊等品牌也先後亮相，透過春晚舞台與全國觀眾會面。本屆春晚，至少有五類18家贊助商出現在春晚舞台上，分別以主持人播報，紅包雨、舞台道具冠名、觀眾席展示等方式出現，贊助商數量變多，展現形式也更加靈活。

以下盤點了今年春晚主要的贊助商訊息，供您參考。

一，阿里巴巴重回舞台，網路「五強」齊聚春晚

2025年總台央視春晚，阿里巴巴7年重回央視春晚舞台，成為獨家電商互動平台合作平台。其中，阿里巴巴旗下淘寶電商品牌喊出了「春節上淘寶許願分25億紅包」口號，透過主持人播報、紅包雨、節目道具冠名等形式，引導用戶下載淘寶App，成為淘寶用戶。

據悉，從1月21日起，全國網友打開淘寶APP，搜尋「淘個好彩頭」直達活動頁面。只要許下新年心願，就能分25億紅包，最高可得1888元，還有機會實現願望，贏得包括汽車、手機、演唱會門票等實體大獎。

此外，阿里巴巴旗下阿里雲首次成為央視春晚雲運算AI獨家合作夥伴，為春晚進行技術護航，保障春晚網路直播穩定流暢。在歌曲《歲月裡的花》《方的言》《難忘今宵》等節目，以及甄子丹領銜的《筆走龍蛇》武術表演現場，通義大模型AIGC先後現身，增添舞台效果。

回顧阿里巴巴首次贊助央視春晚，還是2016年，當年阿里以2.69億元的贊助費擊敗微信，成為央視春晚的獨家互動合作夥伴，並連續兩年春晚最大標王。但是在2018年後的幾年裡，阿里再也沒有贊助春晚。

多年後重新贊助春晚的原因，引起了外界的好奇。在業內人士看來，此次阿里巴巴重回春晚舞台，也意味著阿里巴巴整改“過關”，將能夠更加大膽地開展市場營銷推廣。

阿里巴巴之外，今年春晚，小紅書成為獨家筆記分享平台，觀眾可以一邊看春晚，一邊在小紅書收看春晚演員暢聊晚會熱點與台前幕後故事，春晚結束後，用戶還可以在小紅書與不同明星、主播一起“邊看邊聊”，共同回顧春晚名場面，解讀春晚熱點。

同時，「新玩家」B站首次坐上春晚的牌桌。在玩法上，B站巧妙融入其標誌性的“彈幕文化”，成為春晚“獨家彈幕視頻平台”，旨在為觀眾帶來彈幕互動的新體驗。其將於除夕夜全程同步直播央視春晚，同時，總台還會在B站開設春晚帳號，為用戶呈現歷屆春晚的精彩內容。

數天前，抖音也宣布了與中視春晚達成合作，1月28日晚8點，網友可透過抖音、抖音極速版、抖音火山版、鮮時光TV、抖音精選、抖音搜尋等觀看蛇年春晚直播及2025年及歷年春晚重播。

此外，騰訊新近推出的「微信送禮」功能，也在春晚舞台上閃現。不過相較於前述網路廠商，「微信送禮」此功能出現次數有限，形式以主持人口播為主。

二，小米SU7車模閃現觀眾區，問界M9多車聯動送“祝福”

問界亮相重慶分會場，數百台問界M9圍繞舞台擺設，閃起來尾燈、前燈組成燈光秀方陣，與台上演出的時代少年團互動，並在最後組成“福”字送祝福，引發大量網友熱議。

新浪科技了解到，該場春晚重慶分會場的舞台，便是搭建在賽力斯重慶超級工廠之內。

此外，小米SU7的車輛模型，也出現在了觀眾席旁的桌上。

在主持人播報的背景板上，鴻蒙智行尊界S800也多次閃現，不過相較於問界與小米SU7，尊界S800出現的頻率較低。

三，宇樹科技人形機器人扭秧歌，旋花手絹

在張藝謀導演的《秧Bot》舞蹈現場，杭州宇樹科技又一次攜旗下機器人登上春晚，現場跳起了秧歌舞，同時旋起了畫手絹。新浪科技了解到，宇樹科技此次現場展示的是旗下人形機器人產品Unitree G1。

機器人身高約127厘米，體重約35公斤，擁有23至43個關節電機，能夠完成單腳跳躍、原地360度轉身等複雜動作。此外，G1配備了先進的三指靈敏手Dex3-1，能夠進行精細且靈敏的物件操作。在行走與奔跑方面，G1展現出極高的仿生性，能夠在複雜地形如石塊路面、斜坡等環境中自如行走與奔跑。

四，酒企依然熱鬧，茅台卻缺席了？

網路、車企以及機器人公司外，五糧液、古井貢酒、勁酒等多家酒企先後亮相春晚舞台現場，成為今年春晚最主要的贊助商陣營。

在劉謙表演的《畫蛇添福》節目現場，五糧液品牌LoGo先後出現在杯子、文件夾上，甚至還透過五糧液冠名的紅包雨形式出現在觀眾眼前，刷足了存在感。

在開場節目及主持人轉場等環節，郎酒集團旗下花之郎、洋河股旗下夢之藍也先後出現在舞台現場。

在陳奕迅演唱歌曲《孤勇者》舞台現場，古井貢酒品牌多次出現在舞台現場，恭祝全球華人新春快樂。

值得注意的是，在整場春晚節目現場，前兩年春晚最主要的酒企贊助商——茅台，今年卻意外缺席了。整場春晚節目，茅台這一國內最高市值酒商幾乎沒有被提及。

此前，茅台分別在2023年、2024年成為春晚的贊助商。具體情況如下：

– 2023年：茅台在春晚開場前的5分鐘廣告中出現，與五糧液、洋河、古井貢酒、捨得、勁酒、習酒等白酒企業共同贊助了該屆春晚。

– 2024年：在春晚開始前約10分鐘的幾十餘個廣告中，茅台作為酒類品牌之一亮相，一同出現的還有五糧液、洋河、郎酒、古井貢、水井坊、勁酒等。

五，娃哈哈、康師傅、白象泡麵現身，格力電器、中國移動閃現

今年央視春晚現場，知名飲品企業娃哈哈，以及康師傅旗下冰紅茶兩大飲品品牌多次現身觀眾區，成為座位旁桌上重要展覽。

此外，白象泡麵、格力電器、中國移動、海瀾之家、特崙蘇等品牌，也先後出現在部分環節節目舞台上，成為春晚節目贊助商。

六，結語：春晚在變，贊助商也在變

一年一度央視春晚，是全國人民家人團圓時娛樂休閒的節目，也是各領域企業行銷推廣、建立品牌形象的關鍵節點。

從1984年鐘錶廠商康巴斯成為史上首個春晚贊助商開始，越來越多的企業品牌正積極擁抱春晚。其間，隨著每年春晚節目的變化，贊助商的類型也在不斷變化。從2015年至今，網路企業逐漸超越先前以美的為代表的家電贊助商群體，成為央視春晚的核心贊助陣營。而近兩年來，以新能源車企、酒企為代表的贊助群體，也越來越高頻地出現在春晚節目現場。

春晚贊助商變化的背後，同時也是贊助商資本實力的較量，更是商業經濟市場冷熱交替的體現。那些不再熱衷春晚贊助的廠商，都去哪了呢？

文丨周文猛