越來越少的iPhone購買者為額外的儲存空間付費
長期以來,蘋果一直依賴iPhone 儲存升級作為收入驅動因素。 這個策略很簡單–提供”足夠好”的基本儲存選項,同時用價格更高的升級來吸引用戶。但最近的數據表明,”咬咬牙買加頂配”的人越來越少。 根據消費者情報研究合作夥伴(CIRP)的報告,最新iPhone 機型的儲存升級已全面下降,這標誌著消費者行為的轉變。

在2024 年假期季度,44% 的iPhone 16 Pro 和Pro Max 購買者購買了額外的儲存空間,低於去年同期Phone 15 Pro 機型的48%。 這一趨勢在標準版iPhone 16 和16 Plus 機型上更為明顯,僅有42% 的用戶選擇增加儲存空間,而2023 年iPhone 15 和15 Plus 的比例為48%。
乍一看,4 到6 個百分點的降幅似乎不大。 但考慮到蘋果公司每次升級收取100 美元到500 美元不等的費用,這意味著一個意義重大的財務轉變。
不同型號iPhone 購買者選擇更大儲存空間的比例(2023 年12 月與2024 年12 月)。 圖片來源:CIRP
如果需要更多空間的人越來越少,蘋果公司利潤率高的儲存業務就會受到真正的衝擊。
一種解釋是,蘋果公司的基本儲存層級終於跟上了現實世界的需求。 iPhone 16 Pro Max 的起始容量為256GB,是大多數其他機型128GB 入門容量的兩倍。
即使是蘋果最便宜的iPhone SE,現在也配備了64GB。 這與用戶為了安裝軟體更新而不得不刪除應用程式和照片的時代相比,已經有了長足的進步。
除此之外,對雲端的依賴也改變了遊戲規則。 有了快速Wi-Fi、5G 以及與iCloud的無縫集成,本地儲存不再像以前那樣必不可少。
串流媒體服務在很大程度上取代了離線音樂和影片庫,而基於雲端的照片管理意味著用戶無需在設備上儲存數年的圖片。 對於許多人來說,基本儲存已經足夠,因此沒有必要升級。
有趣的是,在高階和主流iPhone 買家放棄升級的同時,舊款iPhone 買家卻反其道而行。 與2023 年相比,上一季購買iPhone 15、14 或SE 的用戶中選擇額外儲存空間的人更多。
這可能有幾個原因。 其中一些用戶可能是從儲存限制較小的舊機型升級而來,不想再重複空間耗盡的苦惱。另一些人則可能計劃將手機保留更長時間,因此升級儲存空間就像是一項明智的長期投資。 由於他們在設備上的花費已經較少,因此多花100 美元左右購買更多存儲空間可能不會讓他們感覺很吃力。
蘋果一直依靠硬體追加銷售而發展壯大,儲存一直是其最賺錢的附加產品之一。 但隨著消費者習慣的改變,該公司可能需要重新考慮如何推動升級。
雖然其他高級功能(如更好的攝影機、更長的電池續航時間和新的人工智慧功能)仍在推動購買,但儲存可能不再具有相同的誘惑力。
蘋果可能會減少儲存升級的銷售量,但這並不意味著它完全失去了市場。 越來越多的人依賴雲端運算,這意味著越來越多的人開始為iCloud+ 付費,而iCloud+ 的起始價僅為每月幾美元。
隨著時間的推移,這種穩定的訂閱收入甚至比一次性儲存升級更有利可圖。 此外,用戶在iCloud 上儲存的照片、備份和檔案越多,就越難離開蘋果的生態系統。
因此,即使硬體利潤受到衝擊,從長遠來看,蘋果仍然是贏家。 現在的問題是,蘋果是否會調整策略,或加倍努力發展iCloud+ 等服務,以彌補硬體收入的損失。