登頂蘋果中美兩區App免費榜DeepSeek會顛覆傳統搜尋嗎?
DeepSeek,徹底出圈了。 1月27日,DeepSeek應用程式登頂蘋果美國地區應用程式商店免費App下載排行榜,在美區下載榜上超越了ChatGPT。同日,蘋果中國區應用程式商店免費榜顯示,DeepSeek成為中國區第一。它是否會顛覆大眾對於搜尋的認知?答案是肯定的。

近日,新浪科技發起了一項名為「你日常主要使用哪些搜尋工具?」的微博調查,數百人參與的調查結果顯示:佔比59%的網友,明確表示主要使用AI搜尋工具;而使用百度等傳統搜尋工具的用戶,佔比僅22%。
雖然以百度為代表的搜尋巨頭也在積極佈局GPT產品,但不可否認的是,其市場份額已被蠶食,百度的財報也間接反映了這一現實——最近兩個季度以來,百度的營收和利潤增幅出現了成長停滯甚至下滑。
業內人士認為,伴隨著一波接一波的GPT和AI搜尋產品的浪潮,尤其是DeepSeek等新型產品的發布,眾多玩家已經將百度等國內傳統搜索公司,推向了懸崖邊。
中國搜尋產業,恐怕真要「變天了」。
強得可怕:DeepSeek出圈的核心因素
數天前,DeepSeek宣布,DeepSeek-R1模型發布並開源,在數學、程式碼、自然語言推理等任務上,R1模型表現比肩OpenAI o1正式版。

在定價上,DeepSeek-R1 API 服務定價為每百萬輸入tokens 1 元(快取命中)/ 4 元(快取未命中),每百萬輸出tokens 16 元。相較於OpenAI o1-mini、o1-preview以及o1模型,DeepSeek-R1在輸入輸出價格上均有著數倍的價格優勢。
接連發布兩款性能比肩世界一流水平且更具價格優勢的模型,而且全部開源,DeepSeek這一舉措快速引起了全球AI圈——尤其是美國頭部科技公司領導人及頂尖AI學者的盛讚。
其中,微軟CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)直言:“我們應該非常非常認真地對待中國的發展。”Meta創始人兼CEO扎克伯格則讚道“DeepSeek非常先進”,並認為“中美之間的AI差距非常小。”
在業內人士看來,DeepSeek快速“火熱出圈”,有兩個最為核心的因素。第一,在技術層面,DeepSeek背後的模型技術具有了比肩OpenAI 4o和o1模型的能力,且成本更低;第二,DeepSeek把這一系列技術全部開源了,這讓全球開源大模型的技術水平,拔高到了與OpenAI 4o和o1模型同等能力水平,且成本更低,這讓更多的AI團隊,能夠基於最先進的模型開發更多的AI原生應用。
六成受訪用戶拋棄:百度面臨的四大困境
一個可以預見的趨勢是,伴隨DeepSeek模型開源帶來的AI普惠效益爆發,越來越多創新玩家將快速湧現,將對在場景競爭中逐步落後的公司造成巨大的衝擊。
其中,傳統搜尋產業就是一個典型案例,百度作為國內最大的網路時代傳統搜尋企業,必將受到更為明顯的衝擊。
在上述微博調查中:59%的網友選擇正在使用豆包、夸克、Kimi等新AI搜索工具;19%選擇使用小紅書、抖音等搜索,另外22%選擇百度等傳統搜索。由此可見,不僅是新AI搜尋工具的衝擊,小紅書等另類搜尋也在搶佔百度等傳統搜尋的份額,且比例基本上達到持平。

對此,有業內人士分析指出,新一輪的AI搜尋、對話式AI產品快速搶佔傳統搜尋市場,讓百度面臨眾多困境:
第一,用戶流量被分流了。
AI產品的高效精準回答必將吸引更多用戶的關注,這直接導致百度搜尋的流量下滑,進而影響其廣告展示量和點擊量。
第二,對廣告營收的衝擊。
眾所周知,百度搜尋的主要獲利模式是廣告,隨著用戶流量的遞減,廣告主很可能會調整投放策略,轉而投向其他搜尋管道,這將直接導致百度的廣告營收面臨壓力。
第三,用戶搜尋習慣的改變。
一個尷尬的事實是,當你在搜尋一個問題時,百度傳統搜尋呈現的結果往往摻雜了眾多廣告,這是百度SEM競價商業模式的機制所致,也是其被詬病的主要原因。而對話式AI,會直接給出你想要的答案。長此以往,用戶新的搜尋和資訊獲取習慣將被改變。值得一提的是,百度也有許多積極應對的舉措,例如先後發布了文心一言等搜尋產品,且擁有億級下載量。面對眾多新選手,一場AI產品力的「隔空較量」正在進行。
第四,衍生性商品增多競爭加劇。
可以預見的是,越來越多的玩家基於DeepSeek開源的模型能力,將快速創建出自己的AI搜尋、對話式AI產品,這將加劇整個搜尋產業的競爭,百度的份額或將進一步縮小。
窘態已現:百度網路行銷收入連續下滑
這些產品對於百度的影響,或許已經反映在財報上。最近兩個季度以來,百度的營收和利潤增幅出現了成長停滯甚至下滑。
以2024年第二、第三季為例:第二季度,百度實現營收339.31億元,年增0%;同期,歸母淨利(非公認會計準則)73.96億元,年減8% ;第三季度,百度實現營業收入335.57億元,年減3%;歸母淨利(非公認會計準則)58.86億元,較去年同期下滑19%。

具體至搜尋業務層面,2024年第三季度,以百度搜尋為主的百度核心收入為265億元,較去年基本持平,線上行銷收入為188億元,年減4%。這也是百度2024年以來連續第二次網路行銷收入較去年同期下滑。
從市場環境來看,在過去的一年間,以字節跳動、騰訊、阿里巴巴等互聯網大廠為代表,和月之暗面、崑崙萬維等為代表的AI派搜索玩家,均先後推出自家AI搜尋、AI對話問答助理。
據媒體不完全統計,以獨立AI瀏覽器插件或App形式的AI搜尋產品已超過16個。另外,目前整體涉及AI搜尋賽道的公司超14家,產品超過23個。
大量新玩家出現背後,屬於百度傳統搜尋玩家的市場份額正在被蠶食,地位正在動搖。中國搜尋產業,恐怕真要「變天了」。
彩蛋:文心一言如何看待DeepSeek對百度的衝擊?
在去年11月的百度世界2024大會上,百度技術長王海峰公佈了「文心一言」的用戶規模已達4.3億。那麼,如果將問題拋給「文心一言」(後升級為「文小言」),它又將如何作答?
以下為「文心一言如何看待DeepSeek對百度的衝擊?」的回答:
DeepSeek對百度的衝擊主要體現在AI領域,尤其是搜尋引擎市場。隨著DeepSeek與小紅書等平台的合作,其先進的AI技術為用戶提供了更智慧、個人化的搜尋服務,這對百度傳統的搜尋引擎地位構成了挑戰。
DeepSeek憑藉其創新的技術和高性價比的產品,打破了AI產業原有的平衡。其獨特的模型架構與訓練演算法,使得DeepSeek在模型訓練成本大幅降低的同時,效能卻不遜於傳統巨頭的產品,如百度等。這種技術突破為產業發展提供了新的方向,讓其他企業意識到即使在資源有限的情況下,也可以透過技術創新來提升競爭力。
在應用市場中,DeepSeek憑藉著出色的性能和高性價比,迅速吸引了大量客戶,包括一些中小企業。這些企業原本可能因預算有限而難以使用百度等巨頭的高端AI服務,但DeepSeek的出現為他們提供了新的選擇,從而直接威脅到百度的市場份額。
為了因應競爭,百度可能需要進一步優化產品、降低成本,並維持技術創新以維持市場競爭力。同時,百度也可以藉鏡DeepSeek的開源策略,加強與開發者與企業的合作,共同推動AI產業的發展。
