TikTok不顧美國禁令威脅努力吸引亞馬遜賣家
儘管美國即將實施禁令,但TikTok 已開始吸引亞馬遜賣家和員工。根據CNBC週一(12 月2 日)報道,這家影片分享巨頭的電商部門TikTok Shop 正在說服亞馬遜賣家試用其服務,並承諾提供低費用和高折扣。

同時,CNBC 補充道,TikTok Shop 也從亞馬遜挖來了人才,以填補其行銷、創作者關係、品牌安全和營運部門的關鍵職位。
報告指出,據市場研究公司ecommerceDB 稱,推出僅一年多的TikTok Shop 已經成為一個龐大的電子商務機器。
該公司預計,TikTok Shop 今年的商品交易總額將成長一倍以上,達到500 億美元。雖然這只是亞馬遜預計的7,570 億美元商品交易總額的一小部分,但CNBC 的報導稱,這是TikTok Shop 發展勢頭的標誌。
Salesforce零售和消費品消費者洞察和策略總監Caila Schwartz說:你每滾動一次,每隔一次滾動就會看到一條商店帖子,因此他們投入了大量資金來促進應用內轉化。
亞馬遜發言人米拉·迪克斯(Mira Dix) 向CNBC 表示,賣家與其商店的互動比以往任何時候都多,並且取得了更大的成功。
迪克斯表示:我們的銷售合作夥伴對亞馬遜來說極為重要,我們努力為他們進行創新,並支持這些企業在所有銷售管道上的發展和成功。
在此背景下,美國對TikTok 實施禁令的威脅迫在眉睫。美國總統拜登於4 月簽署了一項法案, 要求TikTok 所有者字節跳動在1 月19 日之前出售該平台,因為擔心該服務對國家安全構成威脅。 TikTok 正在提起訴訟, 以阻止禁令的實施。
目前尚不清楚新政府是否會有所作為。雖然當選總統唐納德·川普在第一任期內也曾試圖禁止TikTok,但此後他似乎改變了方針。 NBC 新聞最近的一篇報導指出,新政府成員似乎在執行禁令的問題上存在分歧。
同時,PYMNTS 上個月撰寫了有關社交商務興起的文章,這一趨勢已經超越了TikTok,現在還包括沃爾瑪、塔吉特和Ulta Beauty等大型零售商。
「因此,品牌正在轉向網紅來幫助彌補這一差距。網紅曾經是數位世界中的小眾玩家,但現在已成為許多品牌行銷策略中不可或缺的一部分。想想看,Z 世代消費者現在從網紅購物的可能性增加了117%,這項數據凸顯了社群媒體日益增長的力量,」該報告指出。 “透過產品推薦和與受眾建立真實的聯繫,網紅已成為客戶旅程中的關鍵接觸點。”