蘋果執行長 庫克（Tim Cook）在耐吉董事會任職近20 年，現在他必須幫助指導這個大型運動品牌度過一些風雨。與蘋果公司一樣，提姆-庫克與耐吉也有著長期的合作關係。 這位蘋果的執行長自2005 年以來一直是耐吉董事會的成員，是所有董事會成員中任職時間最長的一位，並在其任職期間幫助耐吉品牌不斷成長。

2024 年底，庫克將繼續擔任公司董事長馬克-帕克和聯合創始人菲爾-奈特的顧問。 然而，耐吉的市場正變得問題重重。

彭博社今天撰文介紹了庫克在耐吉公司的工作，耐吉公司在2024 年舉步維艱。 今年3 月，就在庫克穿著特製的耐吉運動鞋參加iPad發表會的兩個月前，耐吉公司曾警告將出現財務問題。

新的小型鞋類品牌的競爭蠶食了耐吉的市場份額，導致其鞋類需求下降。 耐吉也在上半年進行了一輪裁員。

對此，庫克建議改變公司的管理方式，包括讓耐吉老將艾利歐特-希爾重新擔任執行長。

庫克很快就必須與董事會其他成員合作，批准希爾的扭虧策略。 尤其是上一季的銷售額較去年同期下降了10%。

騎士行動

庫克的外部顧問角色幫助他成為耐吉的主要代言人。 從中國到技術，他都發表過意見，也幫助耐吉獲得了新的高階主管職位。

庫克於2005 年進入董事會，當時他還是蘋果公司首席營運官，iPhone仍在開發中。 當時，奈特對他的到來表示歡迎，並稱庫克是”一筆巨大的財富”。

Apple Park出售的”Ted Lasso”《足球教練》劇集聯名襯衫，是蘋果與耐吉的眾多產品之一。

奈特卸任董事長後，庫克作為首席獨立董事發揮了更積極的作用。 他目前擔任薪酬委員會主席。

與庫克共事時，奈特在史丹佛大學的一次演講中稱庫克是”一位偉大的合作型領導者”。 他在2021 年為庫克撰寫《時代100》人物簡介時補充說，這位蘋果首席執行官”能夠在一個與其自身行業大相徑庭的行業中進行戰術和戰略思考”。

在2019 年財務業績不佳和管理人員性騷擾指控期間，約翰-多納霍（John Donahoe）被任命為首席執行官，他也將庫克視為盟友。 庫克先前曾就如何處理eBay 的激進投資者問題向多納霍提出建議，而多納霍也將庫克視為傳聲筒和導師。

除了處理管理事務，庫克還在其他方面幫助耐吉。 例如，耐吉全球總部的員工會從庫克那裡得到零售店設計的建議。

庫克也堅持認為，耐吉應專注於核心產品，避免市場飽和。 這與蘋果長期以來的營運策略不謀而合。

蘋果執行長的影響力也會影響耐吉在中國的數位生態系統改革。 耐吉的高層經常引用庫克的話說，耐吉遵守其營運地區的法律。

至於現任執行長希爾，他得到了庫克的支持。 希爾退休前在耐吉工作了三十多年，這也遵循了庫克的策略，即使用了解並鼓勵公司文化的高階主管。

隨著庫克繼續在蘋果公司高歌猛進，並得到耐吉董事會的青睞，他很可能會在未來相當長的一段時間內繼續留在這家鞋業製造商。