分析師:美國司法部拆分谷歌的提議正中命門但成功幾率不大
分析師們日前表示,美國司法部拆分谷歌的提議可能會削弱谷歌的主要利潤引擎,並阻礙其在AI領域的進步,儘管最終的結果可能還需要數年時間。美國司法部週三表示,可能會要求法官迫使谷歌剝離其部分業務,如Chrome瀏覽器和Android作業系統,旨在打破谷歌在搜尋市場的主導地位。
當然,這只是美國司法部正在考慮的眾多潛在解決方案之一,其他選項還包括禁止谷歌收集敏感用戶數據,要求其向競爭對手提供搜尋結果和索引,允許網站選擇不允許谷歌使用其內容來訓練AI產品,以及讓Google向法院指定的技術委員會報告動態等。
這些提議正中谷歌的命門。如今,Google早已成為搜尋的代名詞,而Chrome瀏覽器和Android作業系統等產品,正是Google維持其搜尋主導地位的工具。剝離這些業務將削弱Google的營收,同時賦予競爭對手更多的成長空間。
投行DADavidson的董事總經理兼高級軟體分析師Gil Luria稱:“美國司法部已經對谷歌的成功模式進行了逆向工程,並打算將其拆解。”
Luria表示:「擬議中的隱私和數據收集措施,將導致谷歌要么共享其收集的所有數據,要么從一開始就停止收集數據。由於谷歌很可能會選擇前者,這將強化其競爭對手的能力,並可能創造新的競爭。
分析師們也表示,美國司法部在AI方面的補救措施,也可能會擾亂Google的業務。目前,Google已經受到了OpenAI和AI搜尋引擎Perplexity等新創公司的不小壓力。
市場研究公司eMarketer預計,2025年Google在美國的搜尋廣告市佔率將降至50%以下,為十多年來的首次。
研究公司Bernstein分析師Mark Shmulik表示:“在更廣泛的AI大戰中,谷歌現在最不希望的就是一隻手被監管機構綁在背後。”
其他可能受益於美國司法部這些補救措施的公司還包括,DuckDuckGo和微軟必應等待搜尋引擎,Meta Platforms等AI競爭對手,以及亞馬遜。
DuckDuckGo公共事務高級副總裁Kamyl Bazbaz表示:“司法部的該框架很清晰,他們知道沒有單一的補救措施可以消除谷歌的非法壟斷,而是需要一系列行為和結構性補救措施來解放市場。”
能否通過還是個未知數
但一些產業觀察家和分析師表示,這些補救措施是美國自1999年對微軟提起訴訟以來最大的反壟斷努力,它最終能否通過還遠未確定。
代表科技公司的產業組織Chamber of Progress的CEO兼創辦人Adam Kovacevich認為,美國司法部已經拋出了補救措施,但能否如願拭目以待。
Kovacevich說:「這可能會成為一些頭條新聞,但不一定會成功。司法部正在推出遠遠超出法官裁決範圍的補救措施,而歷史告訴我們,這些廣泛的補救措施無法在上訴過程中倖存下來。 」
投資服務公司AJ Bell的投資總監Russ Mould也表示,這種風險早已為人所知。他說:“投資者似乎不相信,這種被迫拆分會真的發生。”
投行Wedbush分析師Dan Ives稱:“關於此案的最終結果,我們仍然認為,谷歌不太可能出現結構性變化。另外,任何重大的商業模式影響都將與搜索分銷有關。”
法律專家表示,拆分谷歌並不是一件容易的事情,司法部將不得不證明,較小的修復措施並不能解決根本問題。另外,一些法院已經意識到,強制拆分是不恰當的,最明顯的例子是20年前美國司法部對微軟的訴訟。
范德堡大學法學院(Vanderbilt Law School)教授Rebecca Haw Allensworth認為,法官不太可能批准美國司法部的提議。
反壟斷人士支持拆分
但是,一些反壟斷思想家認為,法院應該考慮拆分像Alphabet這樣的科技巨頭。
Rory Van Loo就是其中之一。身為波士頓大學的法學教授,Van Loo指出,石油和電信業在打破壟斷後,如今正蓬勃發展,股東們也獲得了不錯的回報。
Van Loo說:“被告不可避免地要警告說,如果他們被拆散,天會塌下來。但當案件事實證明有正當理由時,法官就不應該手下留情。”
拜登政府的反壟斷領導人也持此觀點。他們認為,對於像Google這樣的平台,補救措施必須「跨越護城河」。
而Google監管事務副總裁Lee-Anne Mulholland對此表示,拆分Chrome或Android將破壞Google。智慧型手機之所以比較便宜,就是因為Google免費提供了Chrome和Android。
Mulholland還稱,司法部的其他提議,例如強迫谷歌與搜尋競爭對手分享其客戶的搜尋結果,將危及用戶的隱私。
美國司法部預計將在11月20日前向法院提交詳細的提案,而Google將在2024年12月20日之前提出自己的補救措施。