在今天稍晚即將開始的一場具有里程碑意義的反壟斷審判中，美國政府將矛頭指向Google利潤豐厚的廣告科技業務。在美國政府和十多個州聯合調查之後，於2023 年提起訴訟。本案的焦點在於Google廣告業務中價值310 億美元、負責在數百萬網站上投放橫幅廣告的部分。

今天晚些時候，美國維吉尼亞州東區地方法院的萊昂妮-布林克馬（Leonie Brinkema）地區法官將進行開庭陳述。 BBC 指出，司法部計劃辯稱Google母公司Alphabet 非法壟斷了線上廣告市場。然而，Alphabet 否認了這一指控，聲稱其成功是由於其服務的”有效性”。

司法部稱，Google透過反競爭收購較小的廣告科技競爭對手，甚至欺壓網站出版商使用其廣告產品，從而建立了自己的壟斷地位。據說，Google也以不道德的方式控制了廣告供應鏈各個環節的關鍵業務，從而提高了廣告商的廣告費率，同時減少了對網站所有者的分成。

司法部指出，Google系統性地濫用網路廣告業務，將要求法院打破該公司的廣告技術壟斷。該機構認為，解體將為Google的小型競爭對手創造新的機會，並激勵新的參與者進入市場，這對廣告商和出版商來說，這也是一件好事。

然而，Google聲稱自己只是從事網路廣告業務的數百家公司之一，包括Meta、蘋果、亞馬遜和TikTok 等其他科技巨頭。該公司稱壟斷指控”毫無根據”，並聲稱隨著越來越多的公司進入這個利潤豐厚的領域，數位廣告領域的競爭正在加劇，而非訴訟中所說的減少。

Google也指出，康卡斯特（Comcast）、迪士尼（Disney）、沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）等其他公司也在與科技巨頭一起投資建立自己的線上廣告科技服務。該公司還補充說，許多其他專業數位廣告公司的業務也在蓬勃發展，包括AppLovin、Criteo、Index Exchange、Pubmatic、Magnite、MediaMath、OpenX、The Trade Desk、Unity 等。

鑑於數百家競爭對手，Google將辯稱，拆分其廣告業務只會讓其他大型廣告科技公司受益，而損害依賴其工具的小型網站。

在針對Google的最新反壟斷審判一個月前，Alphabet 因其搜尋業務非法壟斷而敗訴。據美國哥倫比亞特區地方法院稱，Google的搜尋業務違反了美國反壟斷法，該公司斥資數十億美元，以必應、雅虎和DuckDuckGo 等小型競爭對手為代價，非法確保了其作為全球領先的智能手機和網路瀏覽器預設搜尋提供者的主導地位。