今年3月，當蘋果CEO Tim Cook訪華時，他毫不掩飾自己為這次中國行而展開的魅力攻勢。他在微博上發布視頻，介紹在華行程，會見本地明星，體驗美食，並在上海與中國零售店員工為一家新店舉行開業儀式。

庫克希望這次魅力攻勢能帶來回報。下週二凌晨，蘋果將在庫比蒂諾總部發布最新iPhone 16系列手機。就在此刻，蘋果在其最重要國際市場中國的銷量正在下滑，該公司因為消費者興趣的減弱而面臨挑戰。

跌跌不休

2024年一開年，蘋果就在中國收到了強烈的警訊。研究公司Counterpoint的數據顯示，今年前六週，iPhone中國銷量驚人地下降了24%。在接下來的幾個月裡，這種下滑趨勢仍在持續。

Counterpoint稱，今年第一季度，蘋果中國智慧型手機銷量較去年同期下滑了19.1%，第二季又下降了5.7%。

iPhone第一季中國銷量大降19%

對蘋果來說，這是一個令人擔憂的跡象。早在上一個完整財年，蘋果已經感受到華人消費者情緒的改變。2 023財年，蘋果大中華區淨銷售額從前一年的742億美元罕見地下降至726億美元。

入華15年

值得注意的是，在iPhone進入中國的15年歷史中，蘋果一直是智慧型手機市場的主導力量。人們把iPhone視為財富的象徵，拿著它感覺能夠展現身分。而且，iPhone的性能也超過了本土競爭對手的產品。

然而，過去一年，這種情況已經發生了變化，主要原因是國產高階手機的崛起。本土手機製造商希望證明，自己的設備現在可以與iPhone一較高下。在蘋果的中國競爭對手中，華為一直是最大贏家。

華為Mate 60

Counterpoint的數據顯示，華為的智慧型手機銷量在今年第一季成長了近70%，在第二季又成長了44.5%。在這段時間裡，華為受益於618購物節期間提供的優惠折扣。

不過，華為成功的關鍵是過去一年發布的新手機，例如Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra，這些手機配備了先進的處理器。

另外，包括榮耀、小米和vivo在內的其他本土智慧型手機製造商在過去一年也實現了銷售成長。

AI能引發升級潮嗎？

現在，蘋果寄望新一代iPhone能夠幫助其扭轉局勢。

iPhone 16即將發布，它將為用戶提供蘋果新推出的人工智慧系統Apple Intelligence。今年6月，蘋果在全球開發者大會上發表了Apple Intelligence，只在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供。

庫克稱，Apple Intelligence是「真正有用的智慧技術」。他希望消費者對這項技術的渴望能引發一波iPhone升級潮。

Apple Intelligence

不過，中國用戶可能無法體驗蘋果新AI功能的關鍵部分：ChatGPT，這是因為OpenAI尚未在中國推出這項聊天機器人。蘋果正在尋找本土合作夥伴，把最先進的聊天機器人功能整合到中國版Apple Intelligence。

週五，韋德布希證券公司分析師發布研發稱，隨著「由AI驅動的、備受期待的iPhone 16」系列手機的推出，他們預計「對蘋果至為關鍵的中國市場將再次迎來成長的改善和加速」。

同時，研究公司PP Foresight創始人保羅·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)指出，“蘋果仍然擁有一個令人羨慕的強大且緊密整合的硬件、平台和服務組合”，在中國和本土競爭對手相比仍佔優勢。

那麼，消費者對於這輪AI炒作買不買單呢？蘋果希望買。