消費者情報研究夥伴公司（CIRP）的最新報告顯示，儘管Apple Watch Ultra 的價位較高，但它比入門級Apple Watch SE更受歡迎。報告詳細介紹了Apple Watch 各款機型的市場表現。 Apple Watch Series 9 於2023 年9 月與iPhone 15系列同時推出，是截至2024 年6 月季度最受歡迎的蘋果手錶型號。它佔據了美國Apple Watch 總銷量的43%，成為消費者的首選。

其次是蘋果不再直接銷售、但仍透過各種零售商銷售的第八代，佔19% 的份額。這兩款產品的總銷售量占同期Apple Watch 總銷售量的近三分之二。

Apple Watch Ultra 和Ultra 2 是該系列高階產品的代表，佔總銷售額的20%。儘管功能先進且定位高端，但與iPhone和iPad 等其他蘋果產品的高端型號相比，Ultra 型號的市場份額較小。例如，這些類別中的高階機型通常佔總銷量的四分之一或更多。 CIRP 報告顯示，在2024 年6 月季度，Ultra 2 的份額略高於初代Ultra。

Apple Watch SE 佔有12% 的市佔率。該機型持續吸引那些希望以更實惠的價格入手Apple Watch 的買家，但其市場佔有率明顯低於高階機型。耐吉品牌的Apple Watch 基本上是8 代和9 代的變體，只佔5% 的市佔率。

蘋果以不同價位提供一系列機型的策略似乎與iPhone 和iPad 的做法如出一轍。不過，這些產品線的消費者行為存在一些明顯的差異。 iPhone 和iPad 的高階機型往往佔據較大的銷售份額，而Apple Watch 系列則在中階領域表現更為強勁。

CIRP 的報告顯示，8 代和9 代在價格和功能上都屬於中端產品，對消費者更有吸引力，而Ultra 系列儘管價格更高、功能更先進，但吸引的市場份額較小。低價Apple Watch SE 和Nike 機型吸引的市場群體甚至更小。