隨著迪士尼、亞馬遜等串流媒體競爭對手正在縮減開支，奈飛公司趁機加大市場擴張。奈飛的市場擴張策略是加大東南亞在地化內容製作力度，試圖複製先前爆紅的韓國原創劇《魷魚遊戲》的成功，以期擴大其東南亞地區的用戶基礎。

奈飛將發力擴張東南亞市場

近日，奈飛亞洲（不包括印度）內容的副總裁Minyoung Kim在雅加達的公司活動上表示，奈飛正在增加東南亞地區可觀看的節目數量，並製作更多本土化內容，以吸引更多東南亞觀眾。

亞太地區目前是奈飛最小的市場。在2023年，亞太地區市場只佔奈飛總收入的11%。但同時，亞太地區人口稠密且擁有大量年輕人口，這意味著巨大的市場空間。

此前，奈飛已經依靠「在地化」策略開啟了日韓市場：韓國原創劇《魷魚遊戲》、日本本土動漫改編劇《海賊王》都不僅在日韓大獲成功，而且更是火爆全球。

而目前，奈飛計畫在泰國、印尼和菲律賓也沿用此模式：在泰國，奈飛計畫今年發行10部原創作品，比2023年的6部有所增加；同時，奈飛在印尼的原創影視作品數量也會增加，製作預算也會增加。

Kim表示：“我們有責任確保這些故事不僅在本國找到觀眾，而且在本土市場之外找到觀眾，讓世界各地的觀眾都能發現他們喜歡的故事。”

將複製《魷魚遊戲》的成功？

根據Media Partners Asia的數據，在地化內容在亞洲尤其重要，因為亞洲約有80%的付費視訊用戶是由這類在地化內容吸引而來的。

儘管奈飛早在2016年就進入部分東南亞市場，但直到最近，奈飛才開始在東南亞地區推出本土原創影集和電影。去年，奈飛發布的泰國驚悚片《飢渴遊戲》和印尼影集《香菸女孩》都在全球大熱，這對東南亞本土影視作品來說是罕見的成功。

而現在，奈飛希望繼續擴大這項成功。

奈飛製作的印尼超自然科幻系列《噩夢與白日夢》本月即將上線，印尼動作片《暗影流浪（The Shadow Strays）》也將在不久後上線。此外，Netflix也正在製作印尼第一部大型殭屍恐怖劇《阿巴迪·南·賈雅（Abadi Nan Jaya）》(暫定名)，預計將於2025年上映。

值得一提的是，在奈飛努力擴張市場、追求更高速用戶成長的同時，其競爭對手卻採取了相反的策略，正從爭奪用戶的戰場上「撤離」。

為了確保獲利能力，華特迪士尼近期已經暫停了原創內容創作，並提高了會員訂閱價格門檻；亞馬遜近期也在縮減串流媒體業務開支，今年年初，亞馬遜宣布其媒體和直播平台都將解僱數百人。