EA 執行長Andrew Wilson 最近在該公司的新財報發布會上表示，遊戲內廣告可能會成為公司盈利的「真實的成長動力」。不過他同時表示“這方面還處於早期階段”，但如果EA 確實決定進一步推進該業務，公司將會對此進行“深思熟慮”。

實際上，EA 先前已經涉足相關服務。 2008 年，歐巴馬的競選團隊曾試圖花錢讓EA 在《火熱狂飆：天堂》中投放選票廣告。在此之前，2006 年的《戰地2142》和《極速快感：卡本峽谷》都曾在遊戲中刊登廣告。 2007 年，EA 與一家廣告公司簽署了協議，在《麥登美式足球》、《泰格伍茲PGA高爾夫巡迴賽》、《北美冰球聯賽NHL》和《NASCAR納斯卡》以及《滑板》遊戲中提供廣告。

Wilson 在財報電話會議上表示，對於未來的任何遊戲內廣告投放，EA 將盡力小心並思考如何實施。他說：「當我們考慮到花了數十億小時的遊玩、創造、觀看和聯繫，並且其中大部分參與恰好在傳統遊戲體驗的範圍內時，我們的期望是廣告有機會成為對我們來說確實的成長動力。

“當我們進入這個階段時，我們會非常仔細地考慮，但我們公司內部的團隊現在正在研究如何在我們的遊戲體驗中進行非常深思熟慮的實施。”

Wilson 主要討論的是在「較傳統的3A 遊戲」背景下的遊戲內廣告，而不一定是手遊，因為在手遊中廣告更為常見。

EA 已經非常賺錢，該公司財報顯示全年利潤為12.73 億美元，營收75 億美元。 EA 今年稍早解雇了600 多人，並取消了包括《星際大戰》第一人稱射擊遊戲在內的多個項目。